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电通独有的AISAS & Cross Media Planning手法 被引量：11
1
作者 小岛哲郎 《广告大观（综合版）》 2010年第1期74-76,共3页
什么是AISAS＆Cross Media Plannning，为什么要运用它？ 随着信息技术的飞速发展、网络的普及、新媒体的出现，信息变得多样化和碎片化，对现代人来说信息不再是匮乏而是变得过剩。消费者开始有意识地屏蔽自己不感兴趣的信息，传统的... 什么是AISAS＆Cross Media Plannning，为什么要运用它？ 随着信息技术的飞速发展、网络的普及、新媒体的出现，信息变得多样化和碎片化，对现代人来说信息不再是匮乏而是变得过剩。消费者开始有意识地屏蔽自己不感兴趣的信息，传统的沟通方式和消费者行为发生了翻天覆地的变化。 展开更多
关键词 MEDIA 消费者行为 信息技术 电通 手法 新媒体 碎片化 多样化
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精淮地找到你的消费者——2011年广告投放媒介的中国调研报告
2
作者 小岛哲郎（Tetsuro Kojima） 《中欧商业评论》 2012年第1期120-125,共6页
中国社会正步入“口碑社会”，如果盲目地把数千万元的广告投资压在广告公司创意人员的个人想法上，是一件很危险的事情。CROSS—VALCON系统从商品范畴、目标、目标指标等切口着眼，分析产品信息的有效接触点，商家可以由此分析消费者... 中国社会正步入“口碑社会”，如果盲目地把数千万元的广告投资压在广告公司创意人员的个人想法上，是一件很危险的事情。CROSS—VALCON系统从商品范畴、目标、目标指标等切口着眼，分析产品信息的有效接触点，商家可以由此分析消费者对该商品从认知到购买的过程，使广告投资效果最大化。 展开更多
关键词 中国社会 广告投放 消费者 调研 媒介 创意人员 广告公司 广告投资
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引爆消费的那根“导线”
3
作者 小岛哲郎（Tetsuro Kojima） 《中欧商业评论》 2012年第2期46-49,共4页
在过量信息时代，消费者如果觉得信息与他们无关，就会把自己与信息隔离起来。如何使消费者打开心中的开关，实现有效的营销沟通？
关键词 消费者 导线 引爆 信息时代 营销沟通
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把握多屏时代的营销机会
4
作者 小岛哲郎 《声屏世界（广告人）》 2013年第7期46-46,共1页
大数据时代,信息传播的方式、渠道、内容和速度前所未有,用户的媒体消费行为变化之大远超我们的想象。忽然之间,我们发现自己身处在一个多屏时代。地铁、公交、楼宇、超市、影院、网络视频、手机客户端、平板电脑客户端……我们日渐被... 大数据时代,信息传播的方式、渠道、内容和速度前所未有,用户的媒体消费行为变化之大远超我们的想象。忽然之间,我们发现自己身处在一个多屏时代。地铁、公交、楼宇、超市、影院、网络视频、手机客户端、平板电脑客户端……我们日渐被包围在屏的海洋中。现代管理学之父德鲁克说,"没有人能左右变化,只有走在变化的前头"。多屏时代,用户的媒体消费行为变迁速度非常之快,目标受众接触媒介的习惯差别之大,带来了很多传统品牌策略的不适应症,但换个角度看,这未尝不是一次新的机会,我们要善于发现其中的机会,勇于创新和探索。 展开更多
关键词 营销机会 品牌策略 管理学之父 媒体消费 手机客户端 平板电脑 营销效果 人能 营销环节 产品体验
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