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SIPS优化模型视域下高校宣传片传播策略及进路
1
作者 刘旭初 尹蕾 宗华月 《新闻研究导刊》 2024年第16期23-28,共6页
高校宣传片是提升高校形象、吸引优秀生源的重要手段。近年来,高校宣传片“重制作、轻传播”的现象愈发普遍,针对高校宣传片传播的研究也很少见。基于此,文章对清华大学等9所高校2021年发布的宣传片传播数据、传播策略及传播效果进行实... 高校宣传片是提升高校形象、吸引优秀生源的重要手段。近年来,高校宣传片“重制作、轻传播”的现象愈发普遍,针对高校宣传片传播的研究也很少见。基于此,文章对清华大学等9所高校2021年发布的宣传片传播数据、传播策略及传播效果进行实证分析,发现官方微信公众号、抖音、B站是高校宣传片传播的主要渠道;优秀高校宣传片在B站的传播具有明显的“长尾”效应和“出圈”效应;宣传片传播过程中,受众通过评论和弹幕参与宣传片意义建构,虽促进了宣传片的二次分发,但也在互联网上留下吐槽的持久记忆;从接触受众到受众作出报考的行为决策,高校以宣传片为载体,不断与受众开展对话。在对9所高校发布的宣传片进行实证研究的基础上,文章还引入了SIPS模型并对之进行了优化,在元模型基础上增加了触点(C)环节,并以优化后的CSIPS模型为框架,结合相关理论和实践经验,分别从“多元传播,精准抵达”“聚焦受众痛点,引发受众共鸣”“多层级引导受众价值确认”“优化受众体验,推动受众参与‘对话’”“加强受众分享意愿,实现病毒式传播”五个方面,深入阐释高校宣传片的传播策略及进路。 展开更多
关键词 高校宣传片 SIPS优化模型 短视频 传播策略 高校形象 情感共鸣
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“西迁”医学精英的文化品格及时代传承
2
作者 刘湘 刘旭初 +1 位作者 陈朝琴 宗华月 《中国继续医学教育》 2023年第24期193-198,共6页
1955年,上海第一医学院400多名医学精英西迁重庆,创立重庆医学院(现重庆医科大学)。60多年里,“西迁”前辈积淀下的高尚文化品格与中华优秀传统文化一脉相承,丰富了西迁精神内涵。从2020年3月开始,本研究通过梳理历史资料、文献以及大... 1955年,上海第一医学院400多名医学精英西迁重庆,创立重庆医学院(现重庆医科大学)。60多年里,“西迁”前辈积淀下的高尚文化品格与中华优秀传统文化一脉相承,丰富了西迁精神内涵。从2020年3月开始,本研究通过梳理历史资料、文献以及大量走访健在的西迁前辈及其后代,提炼出西迁医学前辈“忧国忧民、济世报国的家国情怀”“正谊明道、甘于奉献的价值取向”“自强不息、奋发有为的品性追求”“授业传道、为国育才的教育理想”“生命至上、仁心仁术的医者精神”的文化品格。新时代,医务工作者和医学生要传承西迁前辈高尚文化品格,听党指挥跟党走,积极投身中国式现代化建设;坚持“三全”育人,做时代“大先生”;弘扬医者情怀,护佑人民健康。 展开更多
关键词 西迁 医学精英 文化品格 教育理想 医者精神 时代传承
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吴祖尧 立心天地为家国,甘洒热血谱春秋
3
作者 宗华月 《中国卫生人才》 2020年第11期54-58,共5页
吴祖尧(1918—1997),江苏常熟人,著名骨科学专家,新中国骨科创始人之一。1956年他率先在国内开展经颈前路椎间盘摘除术,开创脊柱外科手术新领域。1958年,吴祖尧响应号召随上海第一医学院西迁重庆参与重庆医学院建设,创建重庆医学院附属... 吴祖尧(1918—1997),江苏常熟人,著名骨科学专家,新中国骨科创始人之一。1956年他率先在国内开展经颈前路椎间盘摘除术,开创脊柱外科手术新领域。1958年,吴祖尧响应号召随上海第一医学院西迁重庆参与重庆医学院建设,创建重庆医学院附属第一医院骨科,1959年至1983年担任该院骨科主任。他曾任中华医学会骨科学分会副主任委员、名誉主任委员和《中华骨科杂志》副主编等职务。 展开更多
关键词 中华医学会 脊柱外科手术 骨科学 骨科主任 上海第一医学院 名誉主任委员 江苏常熟 医学院建设
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“互联网+”环境下非物质文化遗产的传承现状——以重庆市北碚区为例 被引量：3
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作者 宗华月 《新闻研究导刊》 2016年第13期283-,共1页
互联网的发展给传统文化的保护和传承带来了巨大的影响和冲击,作为传统文化重要组成部分的非物质文化遗产面临着新的机遇和挑战。北碚区位于重庆市西北郊的缙云山下,有着浓郁的文化氛围。在城市化的过程中,非物质文化遗产所面临的问题... 互联网的发展给传统文化的保护和传承带来了巨大的影响和冲击,作为传统文化重要组成部分的非物质文化遗产面临着新的机遇和挑战。北碚区位于重庆市西北郊的缙云山下,有着浓郁的文化氛围。在城市化的过程中,非物质文化遗产所面临的问题在重庆乃至全国具有典型意义。本文总结了北碚区非遗的现状以及面临的困境,以期对非遗传承有所贡献。 展开更多
关键词 非物质文化遗产 “互联网+” 传承 传播
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新媒体环境带来的健忘症
5
作者 宗华月 《西部广播电视》 2016年第5期103-103,共1页
新媒体时代,各类媒介如雨后春笋大量涌现,种类复杂多样,在这种环境下,人们接触的信息纷繁浩大,记忆的形式也就更加多样化,然而个体记忆却在新媒介的作用下日渐压缩和消解。人是传播的主体,也是最善于使用媒介的物种。随着媒介化社会的形... 新媒体时代,各类媒介如雨后春笋大量涌现,种类复杂多样,在这种环境下,人们接触的信息纷繁浩大,记忆的形式也就更加多样化,然而个体记忆却在新媒介的作用下日渐压缩和消解。人是传播的主体,也是最善于使用媒介的物种。随着媒介化社会的形成,人们对世界的观念也发生了改变,媒介无处不在地影响着人们的行为方式和思维方式。如今面对新媒体带来的更加丰富、迅速、便捷的传播方式,人们冲动的参与又麻木的遗忘。由此可见,媒介技术的发展与变迁并不总是那么美好。在自媒体时代,人们不应该仅仅只是参与到媒介事件中,凭一时冲动发布信息,还应当以媒体的要求自律,肩负起社会责任。 展开更多
关键词 新媒体 媒介记忆 个体记忆 媒介化社会
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用心用情讲好红岩故事
6
作者 宗华月 赵迎昭 《当代党员》 2019年第14期19-19,共1页
讲好红色故事——红色故事,不是古董。对党员干部而言,中国革命历史是最好的营养剂。因此,要激活历史,讲好红色故事,让红色文化直抵人心、让红色精神润物无声、让红色传播充满力量,重温伟大历史,不忘初心、牢记使命。
关键词 红岩精神 大屠杀 正面人物
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