期刊更名分析——基于2009—2015年国家新闻出版广电总局数据 被引量：8

1

作者 孙丰国 王芸虹 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2016年第8期57-60,共4页

近年来,我国期刊更名数量较大,更名原因多样,包括定位彻底改变、内容范围调整、提升品牌形象、主办单位名称变动、规范刊名等。部分期刊存在频繁更名、盲目更名、无意义更名等问题。期刊更名应慎重,不仅要找准定位,选择适当的更名时机,... 近年来,我国期刊更名数量较大,更名原因多样,包括定位彻底改变、内容范围调整、提升品牌形象、主办单位名称变动、规范刊名等。部分期刊存在频繁更名、盲目更名、无意义更名等问题。期刊更名应慎重,不仅要找准定位,选择适当的更名时机,更要加强更名后的宣传工作,让优质的内容成为期刊发展的坚实基础。 展开更多

关键词 期刊 更名

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lululemon经验:开辟入场新路径,创设时尚新标签

2

作者 孙丰国 奉佳龙 《中国广告》 2024年第3期43-48,共6页

运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新... 运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新品牌挤进头部圈层。 展开更多

关键词 品牌集中度 信息咨询 运动鞋 阿迪达斯 数据显示

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lululemon经验:开辟入场新路径,创设时尚新标签

3

作者 孙丰国 奉佳龙 《企业家信息》 2024年第6期56-60,共5页

运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新... 运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿(Euromonitor)信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新品牌挤进头部圈层。在这个竞争相对固化的市场中,来自加拿大、2000年才开出第一家店的lululemon(露露柠檬,下称"lulu")可谓是20年来最耀眼的新锐力量。 展开更多

关键词 品牌集中度 信息咨询 运动鞋 阿迪达斯 数据显示

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“人到中年”成网红,旺旺是如何逆袭的

4

作者 洪鑫榆 孙丰国 《企业家信息》 2024年第9期64-66,共3页

提到旺旺,大家首先想到的是不是那句脍炙人口的广告语“你旺,我旺,大家旺”以及那位三年六班的李子明同学。如今,李子明同学已经长大成人,大家记忆中的旺旺,也已步入中年。中年危机是大多数老品牌不可避免的,作为承载了无数“90后”“0... 提到旺旺,大家首先想到的是不是那句脍炙人口的广告语“你旺,我旺,大家旺”以及那位三年六班的李子明同学。如今,李子明同学已经长大成人,大家记忆中的旺旺,也已步入中年。中年危机是大多数老品牌不可避免的,作为承载了无数“90后”“00后”童年回忆的旺旺,自然也不例外。 展开更多

关键词 中年危机 童年回忆 人到中年 90后 广告语

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“人到中年”成网红,旺旺是如何逆袭的

5

作者 洪鑫榆 孙丰国 《销售与市场》 2024年第4期62-65,共4页

提到旺旺,大家首先想到的是不是那句脍炙人口的广告语“你旺,我旺,大家旺”以及那位三年六班的李子明同学。如今,李子明同学已经长大成人,大家记忆中的旺旺,也已步入中年。中年危机是大多数老品牌不可避免的,作为承载了无数“90后”“0... 提到旺旺,大家首先想到的是不是那句脍炙人口的广告语“你旺,我旺,大家旺”以及那位三年六班的李子明同学。如今,李子明同学已经长大成人,大家记忆中的旺旺,也已步入中年。中年危机是大多数老品牌不可避免的,作为承载了无数“90后”“00后”童年回忆的旺旺,自然也不例外。当新消费的浪潮滚滚袭来,老品牌们必须加快跟上年轻人的步伐。如今已40岁的旺旺成功撕掉了品牌老化、落伍等标签,走向了新一代年轻人。那么,旺旺究竟是如何摆脱中年危机,重返年轻的呢? 展开更多

关键词 中年危机 童年回忆 人到中年 90后 品牌

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后真相时代品牌辟谣的逆火困境与对策审视

6

作者 孙丰国 万思甜 《传媒论坛》 2024年第1期52-56,共5页

品牌辟谣作为应对谣言的必要途径之一,在后真相时代却逐渐演化为进退两难的公关举动。一方面,辟谣对品牌谣言的重复会加深公众对错误信息的印象,造成越解释越信谣的“逆火效应”;另一方面,搁置辟谣会使品牌的形象与声誉受损,谣言在媒介... 品牌辟谣作为应对谣言的必要途径之一,在后真相时代却逐渐演化为进退两难的公关举动。一方面,辟谣对品牌谣言的重复会加深公众对错误信息的印象,造成越解释越信谣的“逆火效应”;另一方面,搁置辟谣会使品牌的形象与声誉受损,谣言在媒介环境中的持续影响会强化消费者对品牌的误解。后真相语境下,部分公众参与到信谣、造谣、传谣的路径中,由谣言引发品牌的信任危机存在由单个品牌扩大到整个行业的可能。走出品牌辟谣的“逆火困境”需多维协同:选择权威媒体、把握辟谣时机以提高辟谣可信度;提供事实、合理编码以纠正错误信息;给公众提供利益补偿以修复信任危机;引导公众情绪与舆论以消减形象损失;加强维权意识、采取斗争行动以增强话语效力。 展开更多

关键词 品牌辟谣 后真相 危机管理 逆火效应

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jELLYCAT:切中情绪痛点,撩拨用户心弦

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作者 奉佳龙 孙丰国 《销售与市场》 2024年第7期104-107,共4页

一个值得关注的现象是,名创优品、TOP TOY、九木杂物社等潮玩集合店均设立了毛绒玩具陈列区,卖着诸如草莓熊、三丽鸥、Loopy(露比)等IP的毛绒玩具。从宜家鲨鱼到冰墩墩,从玲娜贝儿到jELLYCAT(吉利猫)网红茄子,原本以儿童为主要目标消费... 一个值得关注的现象是,名创优品、TOP TOY、九木杂物社等潮玩集合店均设立了毛绒玩具陈列区,卖着诸如草莓熊、三丽鸥、Loopy(露比)等IP的毛绒玩具。从宜家鲨鱼到冰墩墩,从玲娜贝儿到jELLYCAT(吉利猫)网红茄子,原本以儿童为主要目标消费群体的毛绒玩具,已然潮玩化、年轻化。其中,诞生于1999年的英国毛绒玩具品牌jELLYCAT是头部品牌之一。它没有乐高那样悠久的品牌历史,没有像迪士尼那般自带经典IP,却仍能在社交网络中掀起一股热潮,以陪伴和治愈为特色切中时代情绪,让不少成年人尤其是青年群体为之上瘾,成为他们的新型社交货币。那么,jELLYCAT究竟做对了什么? 展开更多

关键词 目标消费群体 毛绒玩具 迪士尼 社交网络 青年群体 宜家 CAT 年轻化

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在线课程资源建设实践与研究——以品牌管理在线课程为例

8

作者 文艳霞 孙丰国 《传播与版权》 2023年第19期114-116,120,共4页

品牌管理在线课程教学团队针对学生在线学习的特点,重点建设了符合岗位要求的课程标准、“课岗赛证创”融合的教学内容、提高教学效率的配套资源以及紧跟行业前沿的品牌案例库,在教学团队、课程定位、课程体系、课程思政、教学方法、课... 品牌管理在线课程教学团队针对学生在线学习的特点,重点建设了符合岗位要求的课程标准、“课岗赛证创”融合的教学内容、提高教学效率的配套资源以及紧跟行业前沿的品牌案例库,在教学团队、课程定位、课程体系、课程思政、教学方法、课程资源、分享平台等方面形成了特色,将品牌管理在线课程打造成符合国家精品课程标准的优质在线课程,为国家智慧教育公共服务平台提供了教学资源。 展开更多

关键词 教学改革 品牌管理 在线课程 资源建设

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广告中的汉字创意 被引量：3

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作者 孙丰国 《文艺研究》 CSSCI 北大核心 2011年第9期161-162,共2页

广告是企业促进产品销售与提升品牌形象的重要手段，而广告创意是广告运作中不可或缺的一环，在很大程度上决定了广告的成功与否。在华文广告中，通过汉字进行的创意是广告创意思维中一条行之有效的途径。

关键词 广告运作 广告创意 汉字 品牌形象 产品销售 华文广告 创意思维 企业

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新视界

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作者 孙丰国 王玉 +1 位作者 杨思敏 奉佳龙 《销售与市场》 2023年第15期100-103,共4页

品牌新风尚小米把父亲节变成“亲父节”在中国社会语境中,父爱的表达总是深沉的,父亲与子女的沟通也往往带着些许含蓄。小米从这一细节入手,在父亲节当天推出创意短片《亲亲爸爸,就像小时候一样》,鼓励子女直接大胆地表达出对父亲的祝... 品牌新风尚小米把父亲节变成“亲父节”在中国社会语境中,父爱的表达总是深沉的,父亲与子女的沟通也往往带着些许含蓄。小米从这一细节入手,在父亲节当天推出创意短片《亲亲爸爸,就像小时候一样》,鼓励子女直接大胆地表达出对父亲的祝福和关爱。 展开更多

关键词 父亲节 新视界 社会语境 小米 新风尚 含蓄 爱的表达

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一半是天使 一半是魔鬼——促销对销售的积极作用和对品牌的负面影响 被引量：4

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作者 孙丰国 《企业研究》 2002年第10期43-45,共3页

每天都在我们身边出现的各种各样的抽奖、竞赛、样品派送、赠品、降价、特惠包装、以旧换新、分期付款等刺激销售的手段都属于同一个范畴——促销,这些都是促销的具体方式。促销是销售促进的简称,它是指在给定的时间和预算内、在某一目... 每天都在我们身边出现的各种各样的抽奖、竞赛、样品派送、赠品、降价、特惠包装、以旧换新、分期付款等刺激销售的手段都属于同一个范畴——促销,这些都是促销的具体方式。促销是销售促进的简称,它是指在给定的时间和预算内、在某一目标市场中所采用的能迅速产生激励作用、刺激需求、达成交易目的的相关措施。在较短的篇幅内对促销进行全面的表述与分析是有困难的,但是用一半是天使、一半是魔鬼来对促销进行总结,在某种程度上或许有一定的道理。 展开更多

关键词 促销 积极作用 品牌 负面影响 销售量 新产品 品牌忠诚度 短期效益

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从众心理理论下提高广告创意效果的路径 被引量：2

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作者 文艳霞 孙丰国 《中国广告》 2009年第3期137-139,共3页

从众是受别人的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式,从众现象是一种较普遍的心理现象。从众心理理论下,广告创作可以从优化"众"的质量、强化"众"的规模、强调"众"... 从众是受别人的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式,从众现象是一种较普遍的心理现象。从众心理理论下,广告创作可以从优化"众"的质量、强化"众"的规模、强调"众"的切合度、描绘"众"的集合性四个方面考虑,强化广告对消费者的引导力度,从而实现广告效果的最优化。 展开更多

关键词 从众心理 广告 创意效果

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中西方广告文化的差异及其成因 被引量：2

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作者 孙丰国 《今传媒》 2015年第11期136-138,共3页

中西方广告文化在外在表征上存在多种差异,中国广告注重精确表达、动之以情、喜用传统文化元素;西方广告则表现为自主推理、寓教于乐、善于艺术化的表达。中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同... 中西方广告文化在外在表征上存在多种差异,中国广告注重精确表达、动之以情、喜用传统文化元素;西方广告则表现为自主推理、寓教于乐、善于艺术化的表达。中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同是其广告文化差异形成的内在原因。把握中西方文化广告的差异,并科学理解其成因是高效跨文化广告传播的需要。 展开更多

关键词 中西方广告 广告文化 跨文化传播

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品牌梗营销创意研究 被引量：2

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作者 孙丰国 陶鹏辉 《中国广告》 2021年第5期88-90,共3页

随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情... 随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构文化表征和集体归属习性,在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销,应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径入手,从而更好地提升营销效果。 展开更多

关键词 梗营销 品牌 创意

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中西方广告创意差异的合理性 被引量：2

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作者 孙丰国 《中国广告》 1999年第5期79-81,共3页

时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告... 时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告创意从整体上说的确存在着各方面的差异,但这种差异最主要的不是指创意水平上的高明与低劣,而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。 展开更多

关键词 广告创意 中西方 中国广告业 合理性 表现形式 消费环境 中国消费者 文化区域 广告信息 文化层次

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旅游景区微信公众号传播研究——以湖南省5A级景区为例 被引量：3

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作者 孙丰国 黄丽娜 《湖南包装》 2019年第3期76-79,共4页

微信公众号是景区营销和形象传播的重要手段。湖南省5A级景区微信公号的运营现状是两极分化、原创作品较少、留言反馈率不高。在传播中存在缺乏系统管理,推送内容杂糅,缺乏清晰定位,缺乏双向沟通等问题。调整和改进的思路主要有,在信息... 微信公众号是景区营销和形象传播的重要手段。湖南省5A级景区微信公号的运营现状是两极分化、原创作品较少、留言反馈率不高。在传播中存在缺乏系统管理,推送内容杂糅,缺乏清晰定位,缺乏双向沟通等问题。调整和改进的思路主要有,在信息方面注重品质性与价值性、在交流方面做到及时性与亲民性、在服务方面达成全面性与便捷性,从而实现更好的传播效果。 展开更多

关键词 旅游 微信 湖南5A级景区

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节日营销的几个关键点 被引量：1

17

作者 孙丰国 《中国广告》 2012年第4期28-29,共2页

中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯，节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来，假期次数增多，时间变长，节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻，无需赘言。现在要讨论的是，企业... 中国人自古以来就有在节日集中购买的习惯，节日营销也由来已久。特别是2000年假日制度改革以来，假期次数增多，时间变长，节日营销的热度进一步提高。其重要性和价值无论对商家还是消费者都不言而喻，无需赘言。现在要讨论的是，企业和商家如何做才能更好地达成节日营销的目的。 展开更多

关键词 节日营销 制度改革 中国人 消费者 商家 假期 企业

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内衣品牌营销传播的转向

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作者 孙丰国 蔡佩琼 《中国广告》 2022年第2期46-50,共5页

1907年,胸罩发明者法国设计师保罗·波列称:"我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。"石破天惊,胸罩内衣的出现本身就带着解放的使命。她时代,她经济,觉醒的女性意识深切影响着每一个个体,内衣这一件小东西,自成一... 1907年,胸罩发明者法国设计师保罗·波列称:"我以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起。"石破天惊,胸罩内衣的出现本身就带着解放的使命。她时代,她经济,觉醒的女性意识深切影响着每一个个体,内衣这一件小东西,自成一派大天地。当变革的号角吹起,内衣品牌营销迎来全新转向与发力。 展开更多

关键词 内衣 胸罩 法国设计师 女性意识

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旅游类微信公众号传播效果评价分析 被引量：1

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作者 孙丰国 黄天鸿 《今传媒》 2019年第9期10-12,共3页

旅游类微信公众号的评价体系需从两个维度入手,既要考察阅读量、点赞量和转发量等客观数据指标,也需要分析文章的内容、文风和版面布局等主观定性指标。通过对两大门类指标的分析,能够揭示各个影响因素的具体内容,为旅游类微信公众号今... 旅游类微信公众号的评价体系需从两个维度入手,既要考察阅读量、点赞量和转发量等客观数据指标,也需要分析文章的内容、文风和版面布局等主观定性指标。通过对两大门类指标的分析,能够揭示各个影响因素的具体内容,为旅游类微信公众号今后的发展提供借鉴。 展开更多

关键词 旅游 微信公众号 传播效果 评价指标

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观人心,敬时代:2022年戛纳创意节创意趋向

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作者 孙丰国 蔡佩琼 《中国广告》 2022年第5期21-26,共6页

2021年6月21日至25日,广告界奥斯卡——戛纳国际创意节(下称戛纳节或创意节)成功于线上举办。2020年受新冠疫情影响而取消,因此这次戛纳节参赛作品期限涵盖2020-2021两年,总计收到来自全球90个国家和地区的29074件作品。奖项涵盖传播、... 2021年6月21日至25日,广告界奥斯卡——戛纳国际创意节(下称戛纳节或创意节)成功于线上举办。2020年受新冠疫情影响而取消,因此这次戛纳节参赛作品期限涵盖2020-2021两年,总计收到来自全球90个国家和地区的29074件作品。奖项涵盖传播、艺术、娱乐等9个主题以及28个小项,力图反映全球品牌传播的广度。 展开更多

关键词 戛纳 品牌传播 参赛作品 创意

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