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题名让产品成为主角
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2009年第2期100-101,共2页
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文摘
你不是对一队站立不动的军队做广告,你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱,它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电波控测器,一旦进入市场,就能不断地搜寻到新的目标。找个好的电波探测器,让它不停地搜索。
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关键词
广告对象
主角
产品
电冰箱
探测器
推销
夫妇
电波
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G459
[经济管理—产业经济]
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题名怎样创作高水平的广告
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2008年第6期96-97,共2页
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文摘
什么是好广告？有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙·罗必凯的定义“上乘广告的最好标志是，它不仪能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。”我创作广告界长记不忘的“可钦可佩的杰作”，可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”，而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
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关键词
广告界
创作
产品推销
诉求对象
注意力
群众
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F713.3
[经济管理—产业经济]
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题名董事长应该由董事长来说服
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作者
大卫.奥格威
林桦
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出处
《英才》
2002年第5期100-102,共3页
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文摘
15年前,我是宾夕法尼亚一个默默无闻的种烟农民。今天,我主持着美国最佳广告公司之一,年营业额达到了5500万元,年付职工工资500万元,在纽约、芝加哥、洛杉矶、旧金山和多伦多都有办事机构或分公司。这个成就是怎样得来的?正像我的门_诺教派的朋友曾经说过的那样:“真不可思议。”
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关键词
广告公司
董事长
广告主
客户
广告业务
大公司
说服
新公司
宾夕法尼亚
广告代理
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分类号
K837.12
[历史地理—历史学]
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题名办广告公司好比开餐馆
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作者
大卫.奥格威
林桦
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出处
《书城》
1999年第3期8-9,共2页
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文摘
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室,杂志社,建筑师事务所,餐馆都一样。30年前,我在巴黎美琪大饭店(Hotel Majestic)当厨师。"亭阁"(Pavillon)的亨利·索莱告诉我,可能再没有比它更好的餐馆了。我们这帮厨师总共有37人。我们拚命地干活,一周干63个小时——那时我们还没有工会。从早到晚,个个汗流浃背,在喧嚣咒骂声中忙碌地操作。
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关键词
广告公司
厨师
经营
建筑师事务所
厨房
创作
杂志社
餐馆
领导艺术
客户
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名怎样维系客户
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2008年第5期92-93,共2页
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文摘
广告公司领导人手里的事有千千万,于是他常常在出现危机的时候才会见他的客户。这是不对的。如果你养成了在风平浪静的时候会见你的客户的习惯,你就可能和客户建立起一种在大风大浪来临时能救你性命的融洽关系。
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关键词
客户
广告公司
融洽关系
领导人
会见
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
C645.6
[经济管理—产业经济]
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题名如何创造有销售力的广告
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2009年第1期128-129,共2页
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文摘
大创意是在无意识中产生的,这是艺术界、科学界和广告界的真理。但我们必须善于激发灵感,否则创意就会散乱无序。有意识地广泛吸收信息,然后无拘无束地放松自己进行思考,通过散步、洗个热水澡或喝点葡萄酒来帮助自己放松。突然,灵感如电话线在瞬间接通,大创意从大脑中迸发出来了。
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关键词
广告界
销售力
无意识
创意
科学界
葡萄酒
电话线
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F270
[经济管理—产业经济]
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题名如何创造具有销售力的广告
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2009年第11期134-135,共2页
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文摘
最重要的决定（the most important decision）我们发现广告对销售之影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品如何被定位。一旦定位决定之后，广告创作才能开始。
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关键词
广告活动
销售力
MOST
产品定位
创作才能
商品
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F270
[经济管理—产业经济]
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题名致寻找广告代理公司客户的公开信
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2007年第9期84-85,共2页
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文摘
现在你找到了代理公司，打算让他们才尽其用吗？我认识的客户有的只会诅咒抱怨，有的却能激励士气。
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关键词
公司客户
广告代理
公开信
代理公司
士气
激励
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分类号
F832.33
[经济管理—金融学]
F713.8
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题名如何赢得客户
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作者
大卫.奥格威
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出处
《广告主》
2009年第3期106-107,共2页
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文摘
如实向未来的客户坦白你的弱点,提醒他们注意,等到说到自己的强项时,客户就会感到更可信。不要沉溺于回顾你们过去的光荣历史,或大谈研究方法,他们会睡着的。客户不会因为你们曾经帮助其他公司提高市场占有率而雇佣你们。
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关键词
广告行业
市场分析
行业竞争
经营决策
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
F723
[经济管理—产业经济]
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题名跟厨师学管理
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作者
大卫·奥格威
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出处
《可乐》
2011年第6期62-63,共2页
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文摘
30年前,我在巴黎美琪饭店当厨师。这帮厨师共有37人。我们拼命地干活,一周干63个小时,从早到晚,汗流浃背,在喧嚣和咒骂声中忙碌地操作。每个男子汉都有同样的抱负：要把饭菜做得比别的任何厨师都好。我们这支队伍的精神真像是从海军那里学来的。我总认为,要是能弄清楚我们厨房里的领班皮塔先生是怎样把这种狂热的士气鼓动起来的,
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关键词
厨师
管理
男子汉
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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题名职业箴言
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作者
大卫.奥格威
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机构
奥美广告公司
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出处
《职业教育研究》
1999年第11期51-51,共1页
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关键词
奥美广告公司
职业
箴言
矮小的人
奥美公司
奥格威
创办人
每个人
大卫
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分类号
G71
[文化科学—职业技术教育学]
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题名阅读与写作
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作者
大卫.奥格威
庄淑芬
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出处
《书城》
1999年第3期7-7,共1页
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文摘
推荐书单最近有人要我开张书单,推荐一些对从事广告最有帮助的书籍——也就是所有广告人都应该阅读的书。下面就是我列给他的书单:1科学的广告(ScientificAdvertising),霍普金斯(ClaudeHopkins)著,奥格威序,皇冠出版公司(Crown Publishers)。2.广告测试的方法(TestedAdvertising Methods),肯博斯(JohnCaples)著,奥格威序。
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关键词
阅读
广告人
推荐书
霍普金斯
出版公司
写作
科学
皇冠
测试
帮助
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分类号
I561.6
[文学—其他各国文学]
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题名奇迹森林
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作者
大卫.奥格威
麦慧芬
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出处
《书城》
1999年第3期7-7,共1页
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文摘
执掌西尔斯·罗伯克(SearsRoebuck)百货商店期间赚进了大笔财富的朱利斯·罗森沃德(JuliusRosenwald)曾说过"我从来都不能理解,为什么大家都相信一个人会赚很多钱,他就一定很有头脑。有些白手起家成为富翁的人,是我这辈子见过的最愚蠢的人。有钱人不会因为有钱就聪明,他们也并非因为聪明才赚到了钱。永远不要把财富与头脑混为一谈。"亲爱的读者,你知道自己的智商是多少吗?
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关键词
百货商店
智商测验
财富
聪明
伯克
罗森
森林
富翁
读者
理解
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分类号
I561.6
[文学—其他各国文学]
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题名怎样经营广告公司
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作者
大卫.奥格威
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出处
《中国药店》
2015年第17期95-95,共1页
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文摘
经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。30年前，我在巴黎美琪饭店（Ho—tel Majestic）当厨师。“亭阁”（Pavfl-lon）的亨利．索莱告诉我，可能再没有比它更好的餐馆了。我们这帮厨师总共有37人。我们拼命地干活，一周干63个小时——那时我们还没有工会。
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关键词
广告公司
经营
实验室
杂志社
建筑师
TEL
餐馆
厨师
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分类号
R512.91
[医药卫生—内科学]
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