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论市场营销渠道沟通模型构建及其假设
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作者 勾旋 《知识经济》 2010年第24期121-121,共1页
在市场竞争中,渠道成员间的有效沟通能够减少渠道成员之间的冲突,促进渠道和谐和满意,实现整个渠道系统利润最大化,创造营销渠道优势,提高企业竞争力。在前人研究渠道沟通各个方面、权力理论及渠道产出的基础上,建立了渠道沟通理论模型... 在市场竞争中,渠道成员间的有效沟通能够减少渠道成员之间的冲突,促进渠道和谐和满意,实现整个渠道系统利润最大化,创造营销渠道优势,提高企业竞争力。在前人研究渠道沟通各个方面、权力理论及渠道产出的基础上,建立了渠道沟通理论模型,着重分析了在渠道权力对称和渠道权力不对称情况下,渠道沟通的各个方面对渠道产出的影响。 展开更多
关键词 市场营销 渠道 沟通 构建
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