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媒介仪式视域下电商对传统节日的“再仪式化”进程——以淘宝“女神节”为例
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作者 刘颖汐 宋俣昕 《新媒体研究》 2021年第7期54-56,共3页
以媒介仪式为理论基础,以淘宝“女神节”构建路径为切入点,就电商对传统节日的再仪式化进程展开研究。研究发现,这种再仪式化进程实则是通过消解、迁移与重构的步骤完成,亦包含多维主体共建的框架构建策略。然而,这也可能引发文化价值... 以媒介仪式为理论基础,以淘宝“女神节”构建路径为切入点,就电商对传统节日的再仪式化进程展开研究。研究发现,这种再仪式化进程实则是通过消解、迁移与重构的步骤完成,亦包含多维主体共建的框架构建策略。然而,这也可能引发文化价值的消弭与弱化、女性主义的过度消费、商业宣传的肆意与无度的价值悖论,需要引起注意和反思。 展开更多
关键词 传统节日 电商 媒介仪式 再仪式化
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