昆明城市品牌传播的调查与分析 被引量：2

1

作者 刘艳子 刘艳蓉 《昆明理工大学学报（社会科学版）》 2011年第1期85-90,共6页

昆明以往定位于"春城"的"旅游城市"形象开始老化,以文化产业为中心建设新昆明成为可能。提升城市文化的竞争力,塑造新昆明形象,必须由单一的媒体广告传播方式向媒体整合传播转变。

关键词 昆明 城市形象 文化产业 整合传播

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我国内地城市品牌发展诊断 被引量：3

2

作者 刘艳子 黄河 曹玉月 《昆明理工大学学报（社会科学版）》 2009年第8期15-19,共5页

以"昆明天天是春天"的城市广告片为起点,我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间,各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时,也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资... 以"昆明天天是春天"的城市广告片为起点,我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间,各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时,也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资源和条件相当的基础上,城市品牌经营理念的差异更能决定城市品牌的最终实力,因而城市品牌经营理念的提升便成为我国内地城市品牌走向成功与成熟的必需。 展开更多

关键词 城市品牌 品牌诊断 品牌经营理念

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论“自媒体时代”我国新闻媒体的危机管理 被引量：3

3

作者 佘世红 刘艳子 《前沿》 2013年第6期92-94,共3页

在以微博为代表的"自媒体时代",由于信息传播的自主性和自由性,新闻媒体组织的突发事件在网络平台上会快速传播,这种突发事件往往会演变成危机事件。因而,"自媒体时代"的新闻媒体组织面临着危机事件的风险性较强。... 在以微博为代表的"自媒体时代",由于信息传播的自主性和自由性,新闻媒体组织的突发事件在网络平台上会快速传播,这种突发事件往往会演变成危机事件。因而,"自媒体时代"的新闻媒体组织面临着危机事件的风险性较强。本文分析了"自媒体时代"新闻媒体危机事件形成和传播存在的特征,并就我国新闻媒体危机管理的策略进行了探讨。 展开更多

关键词 自媒体 新闻媒体 危机管理

原文传递

我国广告产业与宏观经济的发展关系分析 被引量：2

4

作者 马二伟 刘艳子 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2014年第8期70-73,共4页

广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,... 广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,并运用相关性和回归分析,探讨广告产业与宏观经济的发展关系。 展开更多

关键词 广告产业 宏观经济 发展关系 分析

原文传递

车主媒介使用特性与媒体期待特征——以昆明车主媒介受众接触为例

5

作者 刘艳子 刘艳蓉 《青年记者》 2007年第24期88-89,共2页

形态各异的分众、小众群体当中，有车族群可谓异军突起，我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久，云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物，其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口，这预示着云南省车... 形态各异的分众、小众群体当中，有车族群可谓异军突起，我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久，云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物，其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口，这预示着云南省车主媒介市场争夺之战拉开序幕。 展开更多

关键词 媒介市场 车主 昆明 受众 期待 媒体 特性 汽车时代

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信息化生态环境下的农村报纸经营策略

6

作者 刘艳蓉 刘艳子 《现代农业》 2008年第1期66-68,共3页

信息化正在悄然改变中国农村诸多传统行业发展的生态环境,农村报纸也不例外,以新型的计算机智能技术为核心开展的信息化工程在农村的推进是大势所趋。对于农村报纸来说,应该主动融入新的信息化生态环境以求生存、求发展。本文从农村报... 信息化正在悄然改变中国农村诸多传统行业发展的生态环境,农村报纸也不例外,以新型的计算机智能技术为核心开展的信息化工程在农村的推进是大势所趋。对于农村报纸来说,应该主动融入新的信息化生态环境以求生存、求发展。本文从农村报纸的内容经营、广告经营、发行经营角度,具体探讨了农村报纸如何转变经营策略,取长补短。 展开更多

关键词 信息化 农村报纸 经营策略

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省级广电系移动新闻客户端的运营路径——以“荔枝新闻”为例 被引量：1

7

作者 刘艳子 《视听界》 2013年第6期26-28,共3页

在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站已经占据中国新闻客户端下载量60%以上份额的情况下,以"荔枝新闻"为代表的省级广电系新闻客户端尤其需要慎重选择运营路径。本文从"荔枝新闻"客户端与主要门户网站类新闻客户... 在搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站已经占据中国新闻客户端下载量60%以上份额的情况下,以"荔枝新闻"为代表的省级广电系新闻客户端尤其需要慎重选择运营路径。本文从"荔枝新闻"客户端与主要门户网站类新闻客户端的比较中,得出省级广电系新闻客户端的发展路径至少面临信息内容运作模式、市场交易形态和品牌延伸策略方面的三项选择。 展开更多

关键词 新闻客户端 省级广电系 “荔枝新闻” 门户网站

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从期刊广告中寻找媒介产品的价值观 被引量：1

8

作者 刘艳子 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2013年第14期46-49,共4页

电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分... 电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分析,并与美国俄亥俄大学广告系程红教授1996年的相关研究结果进行比较,得出目前消费者的主导价值观并分析其价值取向。 展开更多

关键词 价值观 期刊广告 广告文化适应理论 价值取向

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电视媒体微博品牌推广效果的影响因素分析

9

作者 刘艳子 《现代视听》 2013年第8期47-50,共4页

为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数... 为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。 展开更多

关键词 省级卫视 微博 品牌推广 互动

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我国出版期刊广告对性别模式的建构

10

作者 刘艳子 佘世红 《新闻世界》 2013年第9期223-225,共3页

本文对我国14类样本期刊在2012年4个季度发行期内刊登的广告进行内容分析,试图把握当前我国性别模式的特征及变化趋势。我国新时期的女性虽然不再主要扮演家庭主妇的角色,但仍存在"超越传统"的性别刻板模式,男性扮演的角色依... 本文对我国14类样本期刊在2012年4个季度发行期内刊登的广告进行内容分析,试图把握当前我国性别模式的特征及变化趋势。我国新时期的女性虽然不再主要扮演家庭主妇的角色,但仍存在"超越传统"的性别刻板模式,男性扮演的角色依然比女性更权威。不过,我国性别模式已呈现出"双性化"发展趋势。 展开更多

关键词 出版期刊 广告 性别模式 建构

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广告与消费相关性的量化分析:来自中国的实证报告

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作者 张金海 刘艳子 《中国媒体发展研究报告》 CSSCI 2012年第1期170-179,共10页

也许不能直接使用约翰·肯尼斯·加尔布雷斯的'丰裕社会'来形容我国目前的经济发展水平,但如果考察商品和服务的增长情况,依据他所说的'衡量经济和更多社会成果的标尺'——国内生产总值,我国的确步入了整体富... 也许不能直接使用约翰·肯尼斯·加尔布雷斯的'丰裕社会'来形容我国目前的经济发展水平,但如果考察商品和服务的增长情况,依据他所说的'衡量经济和更多社会成果的标尺'——国内生产总值,我国的确步入了整体富裕的发展阶段。1997年,我国供求平衡或供大于求的商品就已高达98.4%,供不应求的商品仅有10种。以国内生产总值来衡量,我国只用了四年时间就从2005年的世界第四大经济体前进到2009年的世界第二大经济体。 展开更多

关键词 生产总值 经济 发展 商品 标尺 社会 服务 经济体 肯尼斯 消费

原文传递

电视媒体微博品牌推广效果的影响因素

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作者 刘艳子 《视听界》 2013年第5期33-36,共4页

微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素:微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,... 微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素:微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。 展开更多

关键词 电视媒体 微博 品牌推广 影响因素

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中外最有价值品牌50强官方微博的互动差异:基于品牌拟人化维度

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作者 刘艳子 《技术与创新管理》 2013年第6期551-553,558,共4页

为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异。我国... 为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异。我国企业微博需提供更多品牌认同线索、需更多分享和关注"想什么",快消品企业微博需要特别强化品牌拟人化表现。 展开更多

关键词 最有价值品牌 企业微博 互动 品牌拟人化

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ASA新项目对我国平台广告自律的启示

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作者 刘艳子 《青年记者》 北大核心 2022年第15期91-92,共2页

自2022年6月起实施的“中介机构和平台原则”试点项目是英国广告标准局与大型互联网平台的创新性合作。该项目的特色理念和做法为我国提供重要借鉴,我国可从探索广告治理披露制度、行业组织针对性引导、完善法律法规支撑等方面加强互联... 自2022年6月起实施的“中介机构和平台原则”试点项目是英国广告标准局与大型互联网平台的创新性合作。该项目的特色理念和做法为我国提供重要借鉴,我国可从探索广告治理披露制度、行业组织针对性引导、完善法律法规支撑等方面加强互联网平台广告自律管理。 展开更多

关键词 互联网平台 行业组织 广告自律 平台责任 ASA

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传统4C理论的C2C购物网站应用

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作者 曹玉月 刘艳子 《现代广告》 2009年第8期94-95,共2页

C2C即Customer to Customer．是电子商务中最活跃的交易行为，买家可以直接和卖家进行交流沟通，并通过相应的支付手段实现商品交易的过程。

关键词 C2C 购物网站 4C理论 交易行为 电子商务 交流沟通

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