网络广告语言的语法与语用特征 被引量：4

1

作者 冯蔚宁 《河南科技大学学报（社会科学版）》 2010年第6期64-67,共4页

网络广告在语言运用上基本能遵循现代汉语语法规则,节奏可快可慢,字节从一字到十字均有;文字间加入数字或英语字母甚至网络词汇,口语化现象突出;句子以单句、复句、长句、短句、主动句等为主,大量使用动词和主动句;标题准确、醒目、生动... 网络广告在语言运用上基本能遵循现代汉语语法规则,节奏可快可慢,字节从一字到十字均有;文字间加入数字或英语字母甚至网络词汇,口语化现象突出;句子以单句、复句、长句、短句、主动句等为主,大量使用动词和主动句;标题准确、醒目、生动,兼顾高雅,雅俗共赏,产生语言的美感,能更好地传播广告对象及其品牌信息。 展开更多

关键词 网络广告语 现代汉语 语用特征

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《春秋繁露》引《诗经》特点初探 被引量：2

2

作者 冯蔚宁 《衡水学院学报》 2011年第5期1-3,51,共4页

董仲舒《春秋繁露》20多篇称引《诗经》,篇目主要涉及《大雅》、《小雅》、《邶风》、《卫风》、《魏风》、《周颂》、《商颂》、逸诗;多引用《诗经》原来诗句,带有较强的哲理性而少描述性与抒情性,注重《诗经》的"志"与"... 董仲舒《春秋繁露》20多篇称引《诗经》,篇目主要涉及《大雅》、《小雅》、《邶风》、《卫风》、《魏风》、《周颂》、《商颂》、逸诗;多引用《诗经》原来诗句,带有较强的哲理性而少描述性与抒情性,注重《诗经》的"志"与"质";改易引用《诗经》部分字词或句序,为释文所用;引用《诗经》的一些诗句,进行阴阳灾异观点的阐释;客观上使严肃的论说文章增加了诗意和文采。 展开更多

关键词 《春秋繁露》 称引 《诗经》 义理论述

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《红楼梦》梦描写审美刍议 被引量：2

3

作者 冯蔚宁 《闽江学院学报》 2003年第1期53-56,共4页

通过对《红楼梦》系列梦的分析,揭示了梦在结构全篇、映衬现实、寓言象征、心理仿真等方面所起的作用,肯定了梦描 写的审美价值。

关键词 《红楼梦》 梦描写 审美 结构 现实 寓言象征 心理仿真 小说 文学评论

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改进中国古代文学课程教学理念和方法的几点思考 被引量：3

4

作者 冯蔚宁 《福建论坛（社科教育版）》 2010年第S1期62-63,共2页

中国古代文学教学中以采用游国恩主编《中国文学史》、朱东润主编《中国历代文学作品选》的历史与作品结合模式几乎是我国大陆的中国古代文学课程教学传统教学模式。即使换成复旦大学章培恒等主编的《中国文学史新著》、袁行霈主编的《... 中国古代文学教学中以采用游国恩主编《中国文学史》、朱东润主编《中国历代文学作品选》的历史与作品结合模式几乎是我国大陆的中国古代文学课程教学传统教学模式。即使换成复旦大学章培恒等主编的《中国文学史新著》、袁行霈主编的《中国文学史》等教材,其教材建构、 展开更多

关键词 中国古代文学 古代文学教学 《中国文学史》 游国恩 章培恒 袁行霈 课程教学理念 战国纵横家书 朱东润 中国古代文论

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《广告美学》课程教学的几点经验和体会

5

作者 冯蔚宁 《福建论坛（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第S2期61-62,共2页

《广告美学》课程于2008年被列入闽江学院校级精品课程。在广告学、广告设计、汉语言文学等专业中开设必修课,为考查科目。这是一门广告美学理论与广告创作实践相结合的新兴课程。学生在掌握广告学、传播学基础知识后,运用美学尤其是广... 《广告美学》课程于2008年被列入闽江学院校级精品课程。在广告学、广告设计、汉语言文学等专业中开设必修课,为考查科目。这是一门广告美学理论与广告创作实践相结合的新兴课程。学生在掌握广告学、传播学基础知识后,运用美学尤其是广告美学指导自己对广告作品的审美价值进行评判,辨析其优劣,在今后的广告文案写作、广告策划创意中有美感、美学的尺度,提升审美欣赏水平。 展开更多

关键词 广告美学 广告学 广告策划 广告文案 教学效果 广告作品 广告设计 闽江学院 美学理论 纽约广告节

原文传递

益智类电视节目植入式广告研究

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作者 张芬芳 冯蔚宁 +4 位作者 于潇 李群 蔡军 陈欢 黄晓慧 《现代广告》 2009年第B04期9-19,共11页

本文通过观看14期央视三大益智类节目，对益智类节目的植入式广告形式、投放的产品类别及投放的时间长度进行了统计。并选取了其中的2期节目进行问卷调查（08年4月21日的《快乐主妇》及07年12月26日的《开心辞典》）．对其中的各植入式... 本文通过观看14期央视三大益智类节目，对益智类节目的植入式广告形式、投放的产品类别及投放的时间长度进行了统计。并选取了其中的2期节目进行问卷调查（08年4月21日的《快乐主妇》及07年12月26日的《开心辞典》）．对其中的各植入式形式本身的关注度及各植入式产品信息被正确关注度进行了调查，井在此基础上对植入式广告被关注度及效果的影响因素进行了分析，最后为益智类节目植入式广告的发展提出了一些建议。 展开更多

关键词 益智类节目 植入式广告 关注度

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新闻课堂传播正能量实践探究——以闽江学院新闻教学实践为例

7

作者 冯蔚宁 《视听》 2015年第11期179-180,共2页

教师在新闻课堂教学中对大学生倡导在新闻传播工作中致力于传播正能量是大学新闻课堂教学内容题中应有之义。大学生作为未来建设和发展社会主义和谐社会的生力军和栋梁之材,必须具备合格甚至优秀公民素质,更应具有强烈的社会责任感、高... 教师在新闻课堂教学中对大学生倡导在新闻传播工作中致力于传播正能量是大学新闻课堂教学内容题中应有之义。大学生作为未来建设和发展社会主义和谐社会的生力军和栋梁之材,必须具备合格甚至优秀公民素质,更应具有强烈的社会责任感、高度的媒介素养,在新闻传播和日常使用传媒时自觉传播新闻正能量,不仅要系统接受新闻传播的正确的舆论导向、正面和积极的社会效果的教育。 展开更多

关键词 实践探究 课堂教学内容 媒介素养 传播实践 公民素质 舆论导向 闽江学院 教学传播 把关人 社会效果

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培养学生新闻理性意识 强化学生新闻业务能力——《新闻写作》选修课程教学改革谈

8

作者 冯蔚宁 《福建论坛（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2008年第S2期317-318,共2页

关键词 《新闻写作》 传播学 沟通学 新闻 新闻工作 新闻写作 理性意识 周正龙 华南虎

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论广告美学中的审美追求

9

作者 冯蔚宁 《福建论坛（社科教育版）》 2006年第S1期57-59,共3页

广告是一种有偿的信息传播,其目的是为了诱导和劝说消费者购买商品,以功利为本,以艺术形象为载体。

关键词 广告美学 广告受众 广告载体 孔府宴酒 广告文案 广告运作 艺术形象 孔府家酒 广告艺术 广告诉求

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论陈衍的经学思想

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作者 冯蔚宁 《衡水学院学报》 2009年第3期74-76,共3页

陈衍在经学上重视求真、考证,质疑宋以后十三经"取舍颇未当",提议定为"十六经";注重考辨,持论有据;对儒家经典以及儒家伦理学进行介绍和考辨,并且力议各地保送精通儒学者上大学。

关键词 十三经 儒家 伦理 考辨

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论《大鱼海棠》的生死观和价值观

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作者 冯蔚宁 《视听》 2017年第3期62-64,共3页

《大鱼海棠》讴歌了纯净和美丽的人类的灵魂、强烈的"舍生救人"的仁义情怀和"随顺自然"的道家理念,通过椿和湫的行为凸显了族规与报恩、群体与个性的冲突,又通过善与恶的博弈体现了善恶缠斗的现状,思考了人的生存... 《大鱼海棠》讴歌了纯净和美丽的人类的灵魂、强烈的"舍生救人"的仁义情怀和"随顺自然"的道家理念,通过椿和湫的行为凸显了族规与报恩、群体与个性的冲突,又通过善与恶的博弈体现了善恶缠斗的现状,思考了人的生存痛苦与快乐、长寿与早殇、纯洁与卑鄙、敌意与友善、担责利他与损人利己的生死抉择观和价值观。《大鱼海棠》在对人生思考的深广度、伦理道德的探索以及电影审美趣味的追求上均取得不俗的成绩,但也存在部分故事情节不够完整、少数细节缺少必要交代、村民人物形象有些扁平、服装元素混杂、时代特征比较模糊等不足。 展开更多

关键词 《大鱼海棠》 电影审美 生死观 儒道释 宗族

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《春秋繁露》引《诗经》特点初探

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作者 冯蔚宁 《诗经研究丛刊》 2011年第1期155-167,共13页

董仲舒治《春秋繁露》,'把春秋公羊学推向高峰,在当时被尊奉为‘一代儒宗’'。在汉武帝、汉宣帝之世朝廷'决大疑'、大臣呈奏议乃至'决大狱',都以《春秋》大义为断,以《春秋繁露》对《春秋》的释义为准的。'... 董仲舒治《春秋繁露》,'把春秋公羊学推向高峰,在当时被尊奉为‘一代儒宗’'。在汉武帝、汉宣帝之世朝廷'决大疑'、大臣呈奏议乃至'决大狱',都以《春秋》大义为断,以《春秋繁露》对《春秋》的释义为准的。'董仲舒对《春秋》经传的阐释。 展开更多

关键词 经传 奏议 大臣 公羊学 大义 特点 决大狱 诗经

原文传递

论新闻语言章法美

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作者 冯蔚宁 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2007年第5期173-174,共2页

新闻语言具有的结构形式,构成特殊的章法,其外在的形式与内在的内容表现为一定的美感,就有了新闻语言的章法美。

关键词 新闻语言 语言结构 修辞 美感

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论大众新闻传播的公正原则

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作者 冯蔚宁 《福建论坛（社科教育版）》 2009年第S1期82-84,共3页

大众传播媒体是一种公权力,它处于媒体话语权优势的地位。大众传播媒体必须保持社会的公正和人类的良心。作为"社会的监视者和人民利益的代言人",新闻媒体要力求客观、公正。大众新闻传播媒体如果不公正。

关键词 报道对象 传播媒体 报道资源 舆论平台 西方传媒 世界通讯社 国际报道 批评性报道 歪曲事实 真实性原则

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都市田园风

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作者 冯蔚宁 《人民政坛》 1996年第8期13-13,12,共2页

如果在高空俯视照片上这片山林,你只能看到一片浓浓的树荫和茵茵的绿草坪,因而可能根本就发现不了这绿意流淌的地方竟还藏着一片面积达400多平方米的高层建筑。原来,这是福建省永安市万通科龙研究所为该市气象局办公大楼建造的"屋... 如果在高空俯视照片上这片山林,你只能看到一片浓浓的树荫和茵茵的绿草坪,因而可能根本就发现不了这绿意流淌的地方竟还藏着一片面积达400多平方米的高层建筑。原来,这是福建省永安市万通科龙研究所为该市气象局办公大楼建造的"屋顶花园"。屋顶花园和"自然空调"笔者所住的四层楼的顶楼,一到炎炎盛夏即酷热难当。节衣缩食买来空调还不济事,人在室内时间久了,嗓子发干,室外更是格外地热,室内室外炎凉不均,不时要吃吃"感冒通"之类。走上街头,热浪更是滚滚袭来。 展开更多

关键词 屋顶花园 高层建筑 福建省 自然空调 感冒通 永安市 研究所 办公大楼 冬暖夏凉 福建永安

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广告创意要尊重发布地民族感情

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作者 冯蔚宁 《福建论坛（社科教育版）》 2007年第S1期67-69,共3页

在广告制作和创意中,制作者必须考虑其发布的范围,要使制作的广告适合广告发布所在地的价值观念、风俗习惯、伦理道德、宗教信仰、图腾禁忌、民众心理和民族尊严等,这样才能够使当地民众对其所宣传的产品、品牌、企业形象产生好感,乐于... 在广告制作和创意中,制作者必须考虑其发布的范围,要使制作的广告适合广告发布所在地的价值观念、风俗习惯、伦理道德、宗教信仰、图腾禁忌、民众心理和民族尊严等,这样才能够使当地民众对其所宣传的产品、品牌、企业形象产生好感,乐于接纳广告所蕴涵的观点,进而决定消费并产生消费行为,取得广告主所期待的正面、积极的效果。反之,如果单纯、片面追求创意,不顾广告播发所在地的风俗习惯、伦理道德、民众心理乃至民族尊严等,轻则引起当地有关受众反感,重则遭致严正抗议甚至停刊、停播的后果,既伤害了所在地人民的感情,也造成了广告主一定的经济损失,损伤了自身的品牌和企业形象。 展开更多

关键词 广告文化 民族感情 广告制作 企业形象 民众心理 中国广告节 民族尊严 现代广告 国际广告 消费行为

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拒绝“白色污染”

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作者 郑国华 冯蔚宁 《人民政坛》 1998年第10期14-15,共2页

十一年前的某一天,美国纽约州萨福克县,一辆满装着塑料垃圾的垃圾车悄然出城。然而。经过55天的"旅行",在其它各州均遭拒绝后。司机只好又无奈地把车开回了纽约港。这一尴尬经历被电视台公开曝光后,给市民们留下了深刻的印象... 十一年前的某一天,美国纽约州萨福克县,一辆满装着塑料垃圾的垃圾车悄然出城。然而。经过55天的"旅行",在其它各州均遭拒绝后。司机只好又无奈地把车开回了纽约港。这一尴尬经历被电视台公开曝光后,给市民们留下了深刻的印象:塑料=垃圾。 展开更多

关键词 白色污染 塑料制品 回收利用 塑料包装材料 光降解塑料 塑料垃圾 塑料袋 塑料废弃物 不可降解 萨福克

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