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新媒体环境下奢侈品行业的数字化网络营销策略 被引量：2
1
作者 高飞 傅湘童 《科技视界》 2017年第1期251-251,302,共2页
在互联网时代的大浪潮下,新媒体已经成为我们生活当中必不可少的一部分,如何有效的利用新媒体的价值就成为了全球的奢侈品牌的热门话题,现如今几乎所有奢侈品牌都在面临着从传统营销转型到互联网数字化营销的问题。本文首先结合奢侈品... 在互联网时代的大浪潮下,新媒体已经成为我们生活当中必不可少的一部分,如何有效的利用新媒体的价值就成为了全球的奢侈品牌的热门话题,现如今几乎所有奢侈品牌都在面临着从传统营销转型到互联网数字化营销的问题。本文首先结合奢侈品与新媒体的实证研究,列出奢侈品行业数字化的发展阶段作出合理的探索性研究。在研究过程中,注重理论与实际相结合,运用文献分析法,案例分析法,比较法等研究方法,对于奢侈品的营销额再提高,以及奢侈品行业的长线发展提供了合理的营销策略。 展开更多
关键词 新媒体 数字化 奢侈品 网络营销
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拯救“没落的国宝”本溪辽砚——浅析就地性稀缺资源辽砚保护现状及其问题 被引量：1
2
作者 傅湘童 《科技视界》 2016年第3期6-7,18,共3页
城市文化软实力是城市经济发展进程的重要推动力。在过去几十年以来,本溪辽砚并没有受到重视,原材料原石资源遭到严重破坏,也并没有完整的产业体系带动辽砚的全面发展。本文的主要目的是传承及保护中国传统文化、非物质文化遗产的辽砚,... 城市文化软实力是城市经济发展进程的重要推动力。在过去几十年以来,本溪辽砚并没有受到重视,原材料原石资源遭到严重破坏,也并没有完整的产业体系带动辽砚的全面发展。本文的主要目的是传承及保护中国传统文化、非物质文化遗产的辽砚,带动辽砚相关产业,着重在保护辽砚稀缺原材料的前提下进行有效的多样化,多渠道的营销宣传手段。本文采用PEST分析方式,利用科学的统计方法,对辽砚的原材料资源储备、市场发展状况及所面临的问题且如何应对等作了综合分析和判断,更好的进行原材料的保护和优化整合营销的手段,做好国宝辽砚的资源保护工作。 展开更多
关键词 辽砚 原材料资源 国内外文化遗产的保护 包装营销 创新 推广
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