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题名区隔为本,集中为要!
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作者
俞先豪
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机构
广而告之公司品牌代理中心
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出处
《广告导报》
2004年第7期132-133,共2页
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文摘
媒体是品牌竞争的另一个战场,竞争优势来自于沟通效力与成本管理的双提升。所以,媒体投资心态最重要的是有所为,有所不为!把资源投资在“不当”之处,不仅是一种浪费,更是一种竞争力的耗损。
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关键词
中国
媒体
广告业
企业
市场营销
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206.2
[经济管理—产业经济]
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题名媒体管理是趋势,仍需向创新要“效益”
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作者
俞先豪
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机构
广而告之公司
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出处
《广告导报》
2004年第4期108-109,共2页
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文摘
日前与几位知名的媒体专家研讨，2004年中国媒体大环境因受到国家广电总局”17号令”的影响，电视媒体广告时段的虚增时长的现象将被严格控制，而随之所衍生的改变，将呈现两个主要特征：
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关键词
媒体管理
电视媒体
广告价值
广告效果
广告公司
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名谁是下一个中国的“国际巨星”?
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作者
俞先豪
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机构
广而告之品牌代理中心
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出处
《广告导报》
2004年第10期122-123,共2页
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文摘
奥运的一场热战，其中几个项目的夺冠特别引人注目与深思：110米男子跨栏、女网双打，中国人已经开始玩转外国人的游戏。不过值得深思的是：个别运动员表现突出，是否同时就能打造出整体“中国运动家”品牌特有形象7尤其即将到来的“2008北京奥运”，在这个国际竞争机会面前，中国品牌如何借势做大做强，提高国际竞争力7面对许多外资品牌逐渐挥军登陆中国，中国品牌在本土国际化市场中。
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关键词
中国品牌
国际化市场
外资品牌
借势
机会
国际竞争力
项目
跨栏
双打
运动员
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分类号
F279
[经济管理—企业管理]
G822
[经济管理—国民经济]
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题名改变世界的大构想——烟台“长城”葡萄酒的竞争策略
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作者
林展贤
高峻
赵树明
杨伟杰
杨振昆
俞先豪
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机构
上海精信
梅高创意咨询有限公司
广东东方船
灵智精实广告(广州)
TOM户外传媒集团
华龙日清
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出处
《声屏世界（广告人）》
2006年第4期33-35,共3页
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关键词
广告公司
执行创意总监
杨振昆
户外传媒
灵智
实施时间
林展
副总裁
出口竞争力
利润回报
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名品牌阵地化 营销事件化
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作者
俞先豪
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机构
昌荣传播
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出处
《声屏世界（广告人）》
2013年第8期158-158,共1页
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文摘
不同层级媒体,在营销中扮演不同角色。品牌需要长期持续累积,销售拉动需要短期引发关注。传统营销是概念化、简单化的覆盖式媒体,新媒体营销则是精准化、导购化的精准锁定。为此,我们主张把媒体分为品牌性媒体和营销性媒体。
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关键词
媒体营销
消费者认知
精准化
合肥三洋
体验式营销
整合传播
价值传递
高端定位
互动营销
央视招标
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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