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2006年明星广告代言市场调查报告 被引量:4
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第6期19-21,共3页
自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始,社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论,而由于网络的高度参与,这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价,我们仍被无处不在的明星代言广告所包围... 自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始,社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论,而由于网络的高度参与,这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价,我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前,国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告,报告中所显示的诸多调查结果更表明,明星代言广告已成为我们生活中的一部分,它已占到全部广告20%的市场份额。 展开更多
关键词 市场调查报告 明星广告 明星代言 市场研究 调查公司 调查结果 市场份额 社会
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新媒体电影披着时尚外衣的营销利器——访中博传媒有限公司董事长兼总载陈伟明 被引量:3
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第6期95-96,共2页
在手机电影、网络视频的一番风起云涌后,新媒体短片电影成为大众娱乐生活的中—个新成员,而由于是借助手机和网络,其传播速度和影响力呈现爆炸式增长。一夜间,各种名称的视频网站破土而出,与此相关联的网络短片内容制作商、广告商... 在手机电影、网络视频的一番风起云涌后,新媒体短片电影成为大众娱乐生活的中—个新成员,而由于是借助手机和网络,其传播速度和影响力呈现爆炸式增长。一夜间,各种名称的视频网站破土而出,与此相关联的网络短片内容制作商、广告商也是相继而生。 那么,新媒体电影到底是—个什么样的概念?相比传统电影它的特点是什么?又是如何赢利的?对商家来说,新媒体电影的兴起又意味着什么? 展开更多
关键词 新媒体 电影 董事长 网络视频 陈伟 公司 有限 传媒
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周绍成:拍电视剧是市场竞争的无奈选择 被引量:2
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作者 明廷 《广告导报》 2006年第9期130-131,共2页
独播剧之争使因“制播分离”而退出电视剧拍摄的电视台再度披挂上阵,或合拍、或独拍,通过多种方式进入。如河南电视台独资投拍的《少林寺传奇》、安徽电视台合拍的《搭错车》、重庆卫视的《雾都夜话》系列等。当电视台再次涉入电视剧领... 独播剧之争使因“制播分离”而退出电视剧拍摄的电视台再度披挂上阵,或合拍、或独拍,通过多种方式进入。如河南电视台独资投拍的《少林寺传奇》、安徽电视台合拍的《搭错车》、重庆卫视的《雾都夜话》系列等。当电视台再次涉入电视剧领域时,已没有了以前的政策性拍摄或应景之作,而是完全为了市场竞争。因此,其风险也就越高。那么在这种新背景下,电视台在剧本的选择、资金的来源、投拍模式、市场推广及播出方面会有哪些变化,存在哪些困难和问题?应该如何解决?针对以上这些问题,本刊记者独家专访了河南电视台台长周绍成。 展开更多
关键词 电视剧拍摄 市场竞争 河南电视台 无奈 《雾都夜话》 安徽电视台 制播分离 重庆卫视 市场推广 少林寺
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对话金飞,讲述《传奇故事》背后的故事 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第5期92-93,共2页
《传奇故事》栏目是江西卫视2005年元月份开播的一档日播节目。开播仅三个月后,就跻身全国卫视晚间收视前10名。2006年,《传奇故事》一直不断刷新自己的收视传奇,收视率排名在全国35城市稳居前两位,2007年至今,《传奇故事》以其独特的... 《传奇故事》栏目是江西卫视2005年元月份开播的一档日播节目。开播仅三个月后,就跻身全国卫视晚间收视前10名。2006年,《传奇故事》一直不断刷新自己的收视传奇,收视率排名在全国35城市稳居前两位,2007年至今,《传奇故事》以其独特的个性魅力再创收视传奇,在全国35城市晚间排名所有省级卫视第一位。与同期相比上涨61%,且逐遥领先于第二位的卫视近10%。开播才两年多的《传奇故事》为何有如此的传奇发展?为此,本刊专访了《传奇故事》主编、主持人金飞。 展开更多
关键词 传奇故事 对话 江西卫视 个性魅力 省级卫视 收视率 主持人 城市
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探寻《武林风》背后的故事 被引量:2
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作者 明廷 《广告导报》 2006年第2期124-125,共2页
卫星频道节目同质化是个老生常谈的问题,至于如何解决,专家在研究,各卫星频道也在实践中摸索。河南卫视在《梨园春》取得巨大成功的基础上,又凭借河南独有的深厚武术文化,创办了《武林风》栏目,栏目创办两年来在社会效益和经济效益上已... 卫星频道节目同质化是个老生常谈的问题,至于如何解决,专家在研究,各卫星频道也在实践中摸索。河南卫视在《梨园春》取得巨大成功的基础上,又凭借河南独有的深厚武术文化,创办了《武林风》栏目,栏目创办两年来在社会效益和经济效益上已取得不俗成绩。那么这个栏目当初创办的背景是什么?在运作过程中遇到过哪些问题?将来的发展趋势又是如何?为此,本刊记者亲赴河南电视台,进行了采访。 展开更多
关键词 故事 探寻 中华武术 武术发展 湖南省 登封市 少林寺 制片人 门派
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打造新媒体的良心——社会责任——访世通华纳移动电视传媒集团有限公司董事长兼总裁鄢礼华 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第7期98-99,共2页
公交移动电视作为户外电视大家庭中的重要一分子,近两年取得了长足发展,而"世通华纳移动电视传媒集团"在不到一年的时间内便完成了在全国33个城市的布点,更是创下了公交移动电视快速发展的新记录。作为一个从厦门发展起来的... 公交移动电视作为户外电视大家庭中的重要一分子,近两年取得了长足发展,而"世通华纳移动电视传媒集团"在不到一年的时间内便完成了在全国33个城市的布点,更是创下了公交移动电视快速发展的新记录。作为一个从厦门发展起来的文化传媒公司,是如何在如此短时间内做到当前国内公交移动电视领域最大公司的呢?其在内容、经营方面有又哪些自己的特点? 展开更多
关键词 公交移动电视 传媒集团 社会责任 董事长 新媒体 总裁 公司 有限
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差异化营销成就贵州电视台的今天 访贵州电视台台长李新民
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作者 明廷 明廷 《广告导报》 2004年第11期113-114,共2页
近年来,地处西部地区的贵州电视台,不论是在广告收入还是品牌营销上,都颇有建树,在业内引起广泛关注,台长李新民还被上海文广集团请去“分享经验”。那么是什么原因使贵州卫视在短短的几年内成长为今天的“西部黄金卫视”,乃至成为广电... 近年来,地处西部地区的贵州电视台,不论是在广告收入还是品牌营销上,都颇有建树,在业内引起广泛关注,台长李新民还被上海文广集团请去“分享经验”。那么是什么原因使贵州卫视在短短的几年内成长为今天的“西部黄金卫视”,乃至成为广电总局电视产业改革的试点?为些,本刊记者专访了贵州电视台台长李新民。 展开更多
关键词 台长 贵州卫视 建树 广电总局 记者 广告收入 电视产业 差异化营销 李新民 品牌营销
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青少年调查的六大发现 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2006年第11期105-106,共2页
青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是,等他们将来进入大学,进入社会后,将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念,就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态... 青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是,等他们将来进入大学,进入社会后,将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念,就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。那么,当前的青少年到底是一个什么样的群体?他们的消费市场有多大?又有多大的消费主动权?其消费趋势又是如何?他们最常接触的媒体是什么?而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样?为此,本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。 展开更多
关键词 青少年 消费趋向 消费心态 消费市场 生活习惯 消费趋势 品牌观念 产品研究
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专刊和策划:报纸媒体经营之利器——访《齐鲁晚报》总经理梁洪文
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作者 明廷 《广告导报》 2004年第10期102-105,共4页
当前报业竞争非常激烈,特别是都市报之间的竞争更是处于白热化状态,全国2000多家报纸媒体都面临着如何用新的眼光和思维拓展报纸生存发展空间、增强报纸综合竞争力的严峻问题。在这一过程中,各路报纸媒体都在想方设法地寻找着突破口。... 当前报业竞争非常激烈,特别是都市报之间的竞争更是处于白热化状态,全国2000多家报纸媒体都面临着如何用新的眼光和思维拓展报纸生存发展空间、增强报纸综合竞争力的严峻问题。在这一过程中,各路报纸媒体都在想方设法地寻找着突破口。《齐鲁晚报》在国内媒体中率先一步,把经济专刊和活动策划作为报纸拓展生存发展空间的突破口,并取得了初步成功。 展开更多
关键词 报纸媒体 专刊 《齐鲁晚报》 都市报 报业竞争 活动策划 思维拓展 生存发展 突破口 经营
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成也声誉 败也声誉——分析Global @dvisor在企业声誉危机管理中的运用 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第8期35-36,共2页
7月17日,全球领先的市场研究集团益普索(Ipsos)在京首次发布了其对于企业声誉的研究方法,及在全球20个国家开展的企业声誉风险监测Global @dvisor的研究方法及主要研究结果。前来演讲的嘉宾分别是:益普索(Ipsos)公众事务研究全球联席总... 7月17日,全球领先的市场研究集团益普索(Ipsos)在京首次发布了其对于企业声誉的研究方法,及在全球20个国家开展的企业声誉风险监测Global @dvisor的研究方法及主要研究结果。前来演讲的嘉宾分别是:益普索(Ipsos)公众事务研究全球联席总裁、北美地区总裁兼COO Darrell Bricker先生;益普索(Ipsos)(英国) 展开更多
关键词 企业声誉 危机管理 市场研究 风险监测 集团
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2006年五大媒体广告投放分析 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第3期21-24,共4页
在五大媒体广告投放中,2006年电视仍以占广告总额76%的身价,继续执牛耳,同比2005年增长18%;位居第二的报纸占总份额的16%,比去年有所好转;而曾经不被看好的电台却以24%的增长速度,成为媒体中的黑马;另外,户外媒体结束两年多的高速增长,... 在五大媒体广告投放中,2006年电视仍以占广告总额76%的身价,继续执牛耳,同比2005年增长18%;位居第二的报纸占总份额的16%,比去年有所好转;而曾经不被看好的电台却以24%的增长速度,成为媒体中的黑马;另外,户外媒体结束两年多的高速增长,回归理性;新媒体成为广告主“新宠”。 展开更多
关键词 媒体广告 投放分析 广告投放 增长速度 高速增长 户外媒体 广告主 新媒体
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《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》十大发现 被引量:1
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第8期106-107,共2页
日前,CSM在上海电视节上发布了其最新的关于中国电视新闻节目的调查报告。并列举出了十大发现。
关键词 电视新闻节目 市场报告 中国 上海电视节 CSM
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中法文化年:世界了解中国的又一扇窗口 被引量:1
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作者 明廷 《国际公关》 2005年第2期34-35,共2页
中法文化年是中法两国文化交流和务实外交的丰硕成果,她不仅为两国在全球传播本国文化,树立国家形象方面起到了重要作用,同时还开辟了我国与其他国家之间交流、沟通的新形式,为我国在传播中华文化和树立国家形象方面多开辟了一个新途径。
关键词 文化交流 新形式 中华文化 文化提升 法文化 国家形象 研讨会 丰硕成果 文化部 中国文化
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中国电视媒体优秀栏目盘点(上) 被引量:2
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作者 凌平 崔长书 +2 位作者 杨宁 明廷 郭津津 《广告导报》 2004年第8期105-112,共8页
目前,对于国内很多的电视媒体来说,电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲,电视剧可以解决燃眉之急;但从媒体的长远利益来看,成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。... 目前,对于国内很多的电视媒体来说,电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲,电视剧可以解决燃眉之急;但从媒体的长远利益来看,成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体,我们发现: 展开更多
关键词 中国 电视媒体 电视栏目 《南京零距离》 《新闻坊》 《为您服务》 《快乐大本营》 《幸运52)
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2009年药品行业电视广告大盘点 被引量:2
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作者 明廷 邝新芝 《广告主》 2010年第1期70-72,共3页
虽然2009年药品广告投放总量与2008年同期相比有所增长,但是从投放广告的品牌数量和总次数来看,却有所下滑。
关键词 电视广告 药品行业 盘点 投放总量 药品广告 品牌
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市场调研是金融行业提高竞争力的重要“武器”——访益普索北美副总裁、金融行业负责人Douglas 被引量:2
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作者 明廷 《市场研究》 2006年第7期8-9,共2页
关键词 提高竞争力 金融行业 市场调研 副总裁 负责人 国内银行业 北美 武器 个人业务 同质产品
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2006年国内卫视面面观
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第2期82-87,共6页
2006年中国的广告市场仍以18%速度在快速增长,同样,悬挂在国内全民头上的34家国内卫视频道也以更加饱满的热情创造着自己的财富,瓜分着广告份额。竞争依然激烈,定位层出不穷,竞争态势更是此消彼长。纵观2006年国内卫视的发展脉络,我们... 2006年中国的广告市场仍以18%速度在快速增长,同样,悬挂在国内全民头上的34家国内卫视频道也以更加饱满的热情创造着自己的财富,瓜分着广告份额。竞争依然激烈,定位层出不穷,竞争态势更是此消彼长。纵观2006年国内卫视的发展脉络,我们也可以从中了解当前国内电视行业的发展趋势和潮流。 展开更多
关键词 竞争态势 广告市场 卫视频道 广告份额 发展趋势 电视行业 财富
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家电业:家电入世,“活着就好”
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作者 明廷 王钊 《投资与合作》 2003年第1期62-64,共3页
家电是公认的中国加入世贸组织后最有竞争力的行业,但2001年的年报无情地揭露了这个行业的原形,同时“活着就好”也成了这个行业2002年的最高目标。
关键词 行业 中国 家电业 加入世贸组织 年报 竞争力 目标 原形
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智邦管理咨询,媒体代理服务的升级版
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作者 明廷 《广告导报》 2007年第2期95-96,共2页
在当前媒体环境越加透明,沟通越加畅通之际,媒体代理公司的发展也遇到了前所未有的挑战,特别是国内本土媒体代理公司,既要面对国际知名媒体代理公司的竞争,又要适应国内媒体和客户的新变化。如何才能把风险降到最低,实现媒体代理公司的... 在当前媒体环境越加透明,沟通越加畅通之际,媒体代理公司的发展也遇到了前所未有的挑战,特别是国内本土媒体代理公司,既要面对国际知名媒体代理公司的竞争,又要适应国内媒体和客户的新变化。如何才能把风险降到最低,实现媒体代理公司的长久发展。国内最大区域媒体代理公司引力媒体的做法值得学习和借鉴。 展开更多
关键词 媒体环境 管理咨询 代理服务 代理公司 区域媒体
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电视媒体常变常新——访河南电视台总编室主任张少辉
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作者 明廷 张少辉 《广告导报》 2006年第2期114-115,共2页
在激烈的媒体竞争中,卫星频道的改版已成了业界的家常便饭,但正如本文采访主人公所说,电视是一个常变常新的媒体,只有在不断的求变创新中才能被观众喜爱认可。而事实也确实如此,那些根据观众需求励精图强的电视台都取得了不俗的社会效... 在激烈的媒体竞争中,卫星频道的改版已成了业界的家常便饭,但正如本文采访主人公所说,电视是一个常变常新的媒体,只有在不断的求变创新中才能被观众喜爱认可。而事实也确实如此,那些根据观众需求励精图强的电视台都取得了不俗的社会效益和经济效益。那么,正在进行第二次改版的河南卫视又会给我们什么惊喜,改版后的河南卫视又将以什么面貌展现在观众眼前?为此,本刊记者在第一时间专访了河南电视台总编室主任张少辉。 展开更多
关键词 河南电视台 电视媒体 总编室 主任 河南卫视 卫星频道 《沟通无限》 《梨园春》 屏幕形象 改版
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