专业出版社学术图书营销策略初探 被引量：11

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作者 伊静波 《出版广角》 北大核心 2011年第8期55-57,共3页

学术图书不仅对专业出版社的社会效益有着重要的意义,而且其显性和隐性的经济效益也正在逐渐被发掘,本文围绕着学术图书的产品特性、读者特性,运用4Ps营销理论探讨了专业出版社学术图书营销策略。

关键词 专业出版社 学术图书 4Ps营销策略

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整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例 被引量：8

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作者 伊静波 《出版科学》 CSSCI 2009年第3期73-77,共5页

出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书... 出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的。其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显。本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型。 展开更多

关键词 整合营销策略 图书营销 应用型研究

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知识转移效率理论对出版企业知识服务转型的启示 被引量：3

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作者 伊静波 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第2期15-18,共4页

技术和政策推动下的出版企业从内容供应商到知识服务商的转型也成为未来出版企业发展的趋势,知识服务中的知识转移效率理论给转型提供了理论依据,提出了转型过程中树立用户思维、建立全过程思维、建设知识社群、加大技术投入和打造学习... 技术和政策推动下的出版企业从内容供应商到知识服务商的转型也成为未来出版企业发展的趋势,知识服务中的知识转移效率理论给转型提供了理论依据,提出了转型过程中树立用户思维、建立全过程思维、建设知识社群、加大技术投入和打造学习型组织的启示。 展开更多

关键词 知识服务 知识转移效率 出版社 转型发展

原文传递

浅析当前我国高校大学生自主购买教材的途径、问题及对策 被引量：3

4

作者 伊静波 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2019年第6期82-86,共5页

教材是高等学校实施教育的重要资源,鉴于政府文件规定和环保意识提升等原因,很多高校采取大学生自主购买教材的形式,但在具体实践中出现不少问题,影响到教材供应、教育质量等诸多方面,立足我国高等教育实际情况,借鉴国外大学教材获取模... 教材是高等学校实施教育的重要资源,鉴于政府文件规定和环保意识提升等原因,很多高校采取大学生自主购买教材的形式,但在具体实践中出现不少问题,影响到教材供应、教育质量等诸多方面,立足我国高等教育实际情况,借鉴国外大学教材获取模式,提出规范和完善我国高校大学生自主购买教材的办法。 展开更多

关键词 教材出版 教材获取 教材循环利用

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改革开放以来我国出版营销模式发展研究 被引量：3

5

作者 伊静波 张逸岗 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2015年第6期27-30,共4页

出版营销模式的形成和变革受到制度、媒介、消费等多重因素的影响。改革开放以来,我国出版企业的出版营销模式不断发展变化,可分成四个阶段。厘清我国出版营销模式发展脉络,有助于指导未来的出版营销实践。

关键词 出版 出版营销 营销模式

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关于我国出版产业集团化的思考 被引量：3

6

作者 伊静波 《出版科学》 CSSCI 2011年第1期56-59,共4页

出版集团是我国目前出版产业改革的一项重要举措,本文从出版集团成立的目的、实现途径和运营效果三个方面,对目前政府主导下的出版集团进行分析,并提出科学推进出版集团的措施。

关键词 出版集团 出版业 改革

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浅析出版社融合发展中的战略策略平衡与融合

7

作者 伊静波 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2022年第7期63-66,共4页

出版社在实施出版融合发展过程中,经常纠结于究竟应该从战略角度还是策略方向开展融合出版工作。文章从出版融合发展概念及战略和策略的区别入手,指出出版融合发展具有战略和策略双重含义,提出需从长期规划和短期执行、全局和部门、新... 出版社在实施出版融合发展过程中,经常纠结于究竟应该从战略角度还是策略方向开展融合出版工作。文章从出版融合发展概念及战略和策略的区别入手,指出出版融合发展具有战略和策略双重含义,提出需从长期规划和短期执行、全局和部门、新业务和传统业务、投入和效益、外部合作和内生发展五个方面有效推进出版融合发展工作。 展开更多

关键词 出版融合发展 战略 策略 出版管理 数字化出版

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外语教育的网络学习环境及数字产品开发 被引量：1

8

作者 伊静波 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2013年第6期35-37,共3页

基于网络外语学习环境的外语教育数字出版已成为外语出版产业的发展方向。外语教育数字出版应关注"自主学习平台+移动外语学习系统"、"外语学习技能训练和评估系统"与"外语学习和学术资源平台"的开发。

关键词 网络学习环境 外语教育 数字出版 产品开发

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谈谈图书边缘市场 被引量：1

9

作者 伊静波 《图书情报知识》 CSSCI 北大核心 1997年第1期72-73,共2页

谈谈图书边缘市场伊静波任何商品都有两个市场，一个为核心市场，另一个为边缘市场，边缘市场是相对于核心市场而存在的。图书商品的核心市场就是以新华书店为主渠道、集体和个体书店为二渠道所组成的图书市场格局，它们可称为图书的专... 谈谈图书边缘市场伊静波任何商品都有两个市场，一个为核心市场，另一个为边缘市场，边缘市场是相对于核心市场而存在的。图书商品的核心市场就是以新华书店为主渠道、集体和个体书店为二渠道所组成的图书市场格局，它们可称为图书的专卖店，是我国图书市场的核心部分。与... 展开更多

关键词 图书边缘市场 图书市场 图书商品 书店 出版发行

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出版流通领域“国进民退”和“国退民进”现象探析 被引量：1

10

作者 伊静波 《现代出版》 CSSCI 2011年第4期31-34,共4页

中国出版业的产业特性决定了其流通领域的主体结构,其两大主体国有书店和民营书店在改革开放三十年中承担着不同的角色,随着政策和市场环境的变化,先后出现了"国进民退"和"民进国退"两个主体角色互换的过程和现象。

关键词 出版流通领域 国进民退 国退民进

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利用internet加强出版社信息流管理

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作者 伊静波 《大学出版》 2001年第2期45-46,共2页

关键词 INTERNET 出版社 信息流管理 网络化管理

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关于新总发行企业对出版社影响的思考

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作者 伊静波 许军涛 《大学出版》 2004年第4期33-35,共3页

关键词 民营企业 混合所有制企业 参股 国有资本 控股 国内 发行工作 出版社 国家新闻出版总署 传媒

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智能化和定制化:未来高等教育出版发展的关键

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作者 伊静波 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2020年第17期41-44,共4页

赋权理论认为技术发展在赋权个体的同时也促使个体行为日常化个体化,技术发展深刻影响着高等教育发展以人为本的目标,与教育密切相关的出版业,天然跟随着教育发展的方向,尽管目前存在着一定的差距,但新技术将极大推动高等教育出版业朝... 赋权理论认为技术发展在赋权个体的同时也促使个体行为日常化个体化,技术发展深刻影响着高等教育发展以人为本的目标,与教育密切相关的出版业,天然跟随着教育发展的方向,尽管目前存在着一定的差距,但新技术将极大推动高等教育出版业朝着智能化和定制化的方向前进,而转变出版思维、加强出版基础性建设和重构出版流程是三个关键。 展开更多

关键词 出版技术 高等教育出版 数字出版

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出版社异地机构管理模式研究

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作者 伊静波 《出版广角》 北大核心 2009年第5期56-58,共3页

模式其实无所谓绝对的好坏,选择适合自己的才是最重要的,在选择好模式后,最重要的是执行力。出版社在进行异地机构建设时首先要非常明确自己的目标,然后再评估异地机构的风险,最后进行权衡对比。

关键词 出版社 明确 文化机构 异地

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2002年日本出版业阴霾密布

15

作者 伊静波 《出版广角》 2003年第7期64-65,共2页

2002年日本国内图书和杂志销售比上年下降了0.6％,这是日本出版业从1997年以来的第六个负增长年,销售额回到了10年前的水平。图书销售比上年增长0.4％,这是六年来的第一次增长。与图书相比,杂志在持续5年的慢速增长后出现了1.3％的负增长。

关键词 2002年 日本 出版业 图书销售 杂志销售 图书展览 图书价格

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教育出版媒介融合的发展与趋势——以大学英语教材出版为例 被引量：8

16

作者 伊静波 《出版广角》 北大核心 2016年第23期32-34,共3页

在新媒体和旧媒体交替的过程中,我们看到的不仅仅是媒介之间的冲突,更多的是为实现阅读和认知更大自由的媒介融合。文章试图通过大学英语教材出版领域媒介更替和融合的发展历程,认识不同媒介的叙事方式,找出媒介融合发展的内在规律,并... 在新媒体和旧媒体交替的过程中,我们看到的不仅仅是媒介之间的冲突,更多的是为实现阅读和认知更大自由的媒介融合。文章试图通过大学英语教材出版领域媒介更替和融合的发展历程,认识不同媒介的叙事方式,找出媒介融合发展的内在规律,并展望未来有可能出现的新媒介融合方式。 展开更多

关键词 教育出版 媒介融合 大学英语教材

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融合发展背景下的大学出版社营销策略创新 被引量：4

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作者 伊静波 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第11期48-52,共5页

由于互联网时代知识生产和传播方式的变迁,大众接受和消费知识内容和方式的变化,需要出版企业在出版营销管理上不断创新,利用信息技术,以用户为中心,实现从产品到解决方案的营销内容创新、从促销到大数据营销的服务创新、从价格到价值... 由于互联网时代知识生产和传播方式的变迁,大众接受和消费知识内容和方式的变化,需要出版企业在出版营销管理上不断创新,利用信息技术,以用户为中心,实现从产品到解决方案的营销内容创新、从促销到大数据营销的服务创新、从价格到价值的品牌创新、从渠道到平台的渠道创新成为出版社营销管理创新的主要趋势。 展开更多

关键词 融合发展 出版营销 数字出版 大学出版

原文传递

互联网思维下高等教育教材出版营销新思路 被引量：3

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作者 伊静波 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2014年第6期42-44,共3页

以互联网思维七字诀"专注、极致、口碑、快"来考察高等教育教材出版企业,可以发现当下的高等教育教材出版与营销理念有很多不足,如不够专注、不够极致、口碑营销不足与不够快。高等教育教材的出版与营销需专注于拥有最大资源... 以互联网思维七字诀"专注、极致、口碑、快"来考察高等教育教材出版企业,可以发现当下的高等教育教材出版与营销理念有很多不足,如不够专注、不够极致、口碑营销不足与不够快。高等教育教材的出版与营销需专注于拥有最大资源的出版领域、极致地做好教材出版与营销、建立多元化与即时性的精准口碑营销,并让快速成为互联网时代永恒的主题。 展开更多

关键词 互联网思维 高等教育教材 出版 营销

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我国图书发行企业的现状、问题及发展趋势 被引量：3

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作者 朱静雯 伊静波 《出版广角》 北大核心 2015年第7期19-21,共3页

近十年来我国图书发行市场发生的变化是巨大的,这其中对图书发行企业的宏观构成和经营管理的冲击最为显著。当图书发行领域受到巨大冲击后,会对图书生产产生反作用,进而影响图书出版领域。文化产品的生产消费分为创作、生产、传播和消... 近十年来我国图书发行市场发生的变化是巨大的,这其中对图书发行企业的宏观构成和经营管理的冲击最为显著。当图书发行领域受到巨大冲击后,会对图书生产产生反作用,进而影响图书出版领域。文化产品的生产消费分为创作、生产、传播和消费过程,图书产品作为文化产品中的一种特殊商品,同样遵循这个生产消费过程。图书生产消费的各个环节,随着市场经济体制改革的发展变化,经历了各自的发展历程。 展开更多

关键词 图书发行 生产消费 图书产品 网络书店 经济体制改革 图书出版 图书消费 中国书业 出版物发行 上海

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出版社数字出版组织“模块化”重构路径研究

20

作者 伊静波 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2018年第3期21-24,共4页

知识服务是出版企业数字化转型的发展方向,知识服务强调知识转移及其效率,影响知识转移效率的因素在于知识内容本身以及转移过程的成本控制。当前部分出版企业数字出版组织重构后功能定位不明确、出版融合运作机制不完善、组织成员能力... 知识服务是出版企业数字化转型的发展方向,知识服务强调知识转移及其效率,影响知识转移效率的因素在于知识内容本身以及转移过程的成本控制。当前部分出版企业数字出版组织重构后功能定位不明确、出版融合运作机制不完善、组织成员能力不足,可以采取"模块化"策略,重构数字出版组织的结构、流程、职权等。 展开更多

关键词 知识转移 模块化组织 数字出版

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