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网络自制剧的植入广告模式研究——以《鬼吹灯之精绝古城》为例 被引量：5
1
作者 于存锋 杨蜜 +1 位作者 张瑜 孙茜 《新闻研究导刊》 2017年第2期20-20,56,共2页
网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》改编自天下霸唱所著的同名小说,是企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网络季播剧。该剧作为改编自知名IP的探险题材大剧,自开播以来,以对小说较高的还原度收获了各方的好评。除了精彩的剧情... 网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》改编自天下霸唱所著的同名小说,是企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业联合出品的网络季播剧。该剧作为改编自知名IP的探险题材大剧,自开播以来,以对小说较高的还原度收获了各方的好评。除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外,剧集播出时附带的众多品牌广告和弹幕互动也引人入胜,从而引发热议。本文基于《鬼吹灯之精绝古城》的成功案例,具体分析网络自制剧植入广告的优势和植入模式,进一步提出网络自制剧植入广告的策略建议,以供相关广告从业者参考。 展开更多
关键词 网络自制剧 植入广告 模式 策略
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萌动中国,传递梦想——“梦娃”系列公益广告的社会功能研究
2
作者 杨蜜 于存锋 《设计》 2016年第7期151-153,共3页
中国民间艺术历史悠久,丰富多彩,雅俗共赏,是广大人民群众喜闻乐见的传统文化载体。央视播出的以天津泥人张彩塑为原型制作出来的"梦娃"系列公益广告,通过萌动可爱的"梦娃"和朗朗上口的童谣,把中国传统美德展现得... 中国民间艺术历史悠久,丰富多彩,雅俗共赏,是广大人民群众喜闻乐见的传统文化载体。央视播出的以天津泥人张彩塑为原型制作出来的"梦娃"系列公益广告,通过萌动可爱的"梦娃"和朗朗上口的童谣,把中国传统美德展现得淋漓尽致,实现了广告艺术价值与社会教育功能的完美融合,是"弘扬传统文化,传播核心价值观"在视觉表达上的有效之策、创新之举。 展开更多
关键词 梦娃 中国梦 公益广告 社会功能
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