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2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告 被引量：2
1
作者 上海交通大学远东书院 上海交通大学公共关系研究中心 上海交通大学社会调查中心 《新媒体与社会》 2014年第2期57-107,共51页
中国大学生消费群体作为经济社会的活跃消费力量,未来消费潜能巨大。本次调查以全国一万多名大学生为调查对象,开展了以消费行为和品牌认知为主题的研究。该调查报告通过数据呈现了目前我国大学生消费群体的经济来源、消费支出、消费结... 中国大学生消费群体作为经济社会的活跃消费力量,未来消费潜能巨大。本次调查以全国一万多名大学生为调查对象,开展了以消费行为和品牌认知为主题的研究。该调查报告通过数据呈现了目前我国大学生消费群体的经济来源、消费支出、消费结构等基本消费概况,从产品/服务的品牌认知现状、品牌认知的信息渠道、品牌吸引力三个方面对大学生品牌认知情况进行调查,并对大学生媒介接触、消费行为对其品牌认知的影响进行深入分析。根据中国大学生最喜爱的品牌排行榜,总结出大学生喜爱的品牌的普遍特征,并基于调查分析提出针对大学生群体的品牌塑造策略。 展开更多
关键词 中国大学生 消费行为 品牌认知 问卷调查
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2014中国大学生择业倾向调查报告 被引量：1
2
作者 上海交通大学远东书院 上海交通大学公共关系研究中心 上海交通大学社会调查中心 《新媒体与社会》 2014年第2期108-131,共24页
大学生是推动社会进步、促进现代化建设的有生力量。全面了解当前大学生群体的择业倾向及择业心理,对当前缓解大学生就业压力,因势利导促进大学生就业,推动社会经济发展具有深远意义。为此,上海交通大学远东书院、上海交通大学公共关系... 大学生是推动社会进步、促进现代化建设的有生力量。全面了解当前大学生群体的择业倾向及择业心理,对当前缓解大学生就业压力,因势利导促进大学生就业,推动社会经济发展具有深远意义。为此,上海交通大学远东书院、上海交通大学公共关系研究中心、上海交通大学社会调查中心对中国33个城市的123所高校的12000余名在校大学生开展大学生择业倾向调查。调查结果显示,大学生未来的工作地点更倾向于选择一、二线城市;薪酬待遇、个人发展空间以及工作地点是大学生择业时重点考虑的三大因素。 展开更多
关键词 大学生 择业倾向 调查
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