近代地理学思潮与中国传统哲学观念嬗变 被引量：1

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作者 丁邦清 《学术月刊》 CSSCI 北大核心 1995年第8期74-79,67,共7页

中国近代是一个风雷激荡、天翻地覆的时代。古老封闭的中国被西方的坚船利炮和一个个城下之盟打入世界大潮之中。西学东淅,西方的各种知识、观念如潮水般涌入,从微澜、初潮直到巨浪。与此同时,中国的各种思潮随着时代的变幻和西学东渐... 中国近代是一个风雷激荡、天翻地覆的时代。古老封闭的中国被西方的坚船利炮和一个个城下之盟打入世界大潮之中。西学东淅,西方的各种知识、观念如潮水般涌入,从微澜、初潮直到巨浪。与此同时,中国的各种思潮随着时代的变幻和西学东渐浪潮而此起彼伏。梁启超对此曾作过精辟的描绘:“今之恒言,曰‘时代思潮’。此其语最妙于形容。凡文化发展之国,其国民于一时期中,因环境之变迁,与夫心理之感召,不期而思想之进路,同趋于一方向,于是相与呼应汹涌如潮然。始焉其势甚微,几莫之觉,寝假而涨——涨——涨,而达于满度,过时焉则落,以渐至于衰熄。凡‘思’非皆能成‘潮’,能成‘潮’者,则其‘思’必有相当之价值。 展开更多

关键词 近代地理学 中国传统哲学 观念嬗变 瀛环志略 康有为 中国近代 地理知识 地理科学 夷夏观 梁启超

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奥运潮后看品牌:从工程到工具——解析美的“非奥运营销”品牌策划

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作者 丁邦清 康亮 《广告大观（综合版）》 2009年第2期69-72,共4页

2008奥运年，各大奥运赞助商纷纷上演的“奥运营销”．霎时间仿佛万人弄潮，而潮水退却，幸运者尚能“惊起一滩鸥鹭”，不幸者却“误入藕花深处”。有人说．这些赞助商花巨额买了入场券．本想获得一顿“满汉全席”．结果只喝到了一杯水……

关键词 奥运营销 品牌策划 奥运赞助商 解析 工具 工程 满汉全席 入场券

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论毛泽东的社会结构改造观

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作者 张剑伟 丁邦清 李文生 《信阳师范学院学报（哲学社会科学版）》 1993年第2期11-17,共7页

恩格斯在《共产党宣言》1888年英文版序言中指出:每一个历史时代主要的经济生产方式与交换方式以及必然由此产生的社会结构,是该时代政治的和精神的历史所赖以确立的基础.马克思在《〈政治经济学批判〉序言》中也指出“生产关系的总和... 恩格斯在《共产党宣言》1888年英文版序言中指出:每一个历史时代主要的经济生产方式与交换方式以及必然由此产生的社会结构,是该时代政治的和精神的历史所赖以确立的基础.马克思在《〈政治经济学批判〉序言》中也指出“生产关系的总和构成社会的经济结构”.本文所讨论的社会结构,主要是指社会的经济结构和政治结构,是社会的物质性结构.这里是按历时性的方法论述毛泽东关于社会结构改造的思想,兼与其他经典作家的理论进行比较. 展开更多

关键词 结构改造 社会的经济结构 交换方式 历史时代 社会结构 卡夫丁峡谷 暴力革命 版序 东方社会 革命阶级

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中国元素与整合营销的双驱路径

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作者 丁邦清 《声屏世界（广告人）》 2014年第6期97-98,共2页

近30多年来,在有意或者无意之间,在自觉或者自卫之间,我们在把中国元素用进创意、用进广告、用进市场营销的过程中,其实一直在做两个维度,一个是中国元素涉入市场领域的广度,这个广度不断从线到面到体;另一个是中国元素涉入市场或生活... 近30多年来,在有意或者无意之间,在自觉或者自卫之间,我们在把中国元素用进创意、用进广告、用进市场营销的过程中,其实一直在做两个维度,一个是中国元素涉入市场领域的广度,这个广度不断从线到面到体;另一个是中国元素涉入市场或生活的深度,这个深度从最早的形到意到神。这两个维度并驾齐驱,只有不断执行它,才能在前进中寻找进步的力量。 展开更多

关键词 节日营销 意到 营销领域 品牌核心价值 营销环节 烹饪方式 白酒品牌 园林规划 产品理念 现代文明

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毛泽东论人的辩证改造过程

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作者 丁邦清 《毛泽东思想研究》 CSSCI 北大核心 1992年第1期104-107,共4页

改造人是毛泽东社会改造中的一个十分重要部分,在毛泽东看来:世间一切事物中,人是第一个可宝贵的。在共产党领导下,只要有了人,什么人间奇迹也可以造出来。他在改造社会的过程中,着力于对人的改造,并对人的辩证改造过程,有许多精辟论述... 改造人是毛泽东社会改造中的一个十分重要部分,在毛泽东看来:世间一切事物中,人是第一个可宝贵的。在共产党领导下,只要有了人,什么人间奇迹也可以造出来。他在改造社会的过程中,着力于对人的改造,并对人的辩证改造过程,有许多精辟论述。一、在实践上人与环境改造相统一马克思说:工人阶级为了谋得自己的解放,必须经过长期的斗争,必须经过一系列将环境和人都完全改变的历史过程。毛泽东关于人与环境改造的思想,有两个突出点, 展开更多

关键词 毛泽东选集 社会改造 共产党领导 无产阶级 改造社会 知识分子 资本主义工商业改造 改造过程 官僚资产阶级 国民党军队

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思想工作要研究社会传播的情感势差与效果

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作者 丁邦清 《毛泽东思想研究》 CSSCI 北大核心 1989年第2期154-154,9,共2页

社会传播从其主体而言，无非是在传受两方双向进行；就其效果而言，是为了沟通信息，发生正方向效益。传播信息当然是一种思想交流，同时也是一种感情交流。理想的社会传播不仅不使两种交流并行不悖，而且是使两者相得益彰，水乳交融，

关键词 社会传播 思想工作 势差 情感 思想交流 沟通信息 传播信息 感情交流

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我的第一次，体会中国广告30年

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作者 丁邦清 《现代广告》 2008年第12期I0042-I0044,I0049,共4页

1979年．那是一个激动人心的时代，思想的解放、制度的解放、文化的解放．更是人的解放，这是中国历史上最伟大的时代．中国历史上第一次解放了人的思想、热情、能力、智慧……中国现代广告业才开始了自己的元年。总结、回顾中国广告30... 1979年．那是一个激动人心的时代，思想的解放、制度的解放、文化的解放．更是人的解放，这是中国历史上最伟大的时代．中国历史上第一次解放了人的思想、热情、能力、智慧……中国现代广告业才开始了自己的元年。总结、回顾中国广告30年，大家有不同的角度、不同的层次．有不同的体会、不同的观点。对于我个人而言，从自身的经历与阅历中．与广告业相关的第一次这一视点去管中窥豹，也许多多少少有点价值。 展开更多

关键词 中国历史 广告业 人的解放 中国现代

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试论毛泽东的人的改造模式理论

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作者 丁邦清 《岭南学刊》 1991年第6期42-45,共4页

毛泽东是一个改造社会的哲学家，在他青年时代，就以“改造中国与世界”为己任。但是，他认为改造社会的首要任务是改造人。世间的一切事物中，人是第一个可宝贵的，只要有了人，什么人间奇迹也可以造出来。

关键词 毛泽东 改造 模式理论 青年时代 哲学家 社会

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读图时代的广告文案——文采让广告飞扬 被引量：1

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作者 丁邦清 《现代广告》 2006年第5期123-125,共3页

从读书时代进入读图时代，无论是进步还是倒腿，我们都不能忽视文字的魅力。广告中，文案的作用贯穿始终，是消费者记住广告的根基。在如今广告文案在越来越多的广告作品中逐渐淡化的时候，强调广告文案，是对广告创意人的一种有益提醒... 从读书时代进入读图时代，无论是进步还是倒腿，我们都不能忽视文字的魅力。广告中，文案的作用贯穿始终，是消费者记住广告的根基。在如今广告文案在越来越多的广告作品中逐渐淡化的时候，强调广告文案，是对广告创意人的一种有益提醒。 本期我们特邀资深的广告创意人推出一组关于文案在广告创意中的作用和重要性的文章，结合他们各自的经验和优秀案例，从多种角度揭示读图时代广告文案的独特价值。 展开更多

关键词 广告文案 读图时代 文采 广告作品 广告创意 独特价值 创意人 消费者

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创意戏剧,市场喜剧——敬修堂化痔栓广告创意赏析

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作者 丁邦清 彭永健 《中国广告》 2003年第12期76-77,共2页

广州敬修堂是大型上市公司——广州(药业)股份有限公司下属的主要制造企业．始创于1790年(清乾隆五十四年)．是一个有着二百多年历史的著名中华老字号。敬修堂药业意识到在激烈的市场竞争中，只有率先实现从优秀到卓越才能确保行业地位... 广州敬修堂是大型上市公司——广州(药业)股份有限公司下属的主要制造企业．始创于1790年(清乾隆五十四年)．是一个有着二百多年历史的著名中华老字号。敬修堂药业意识到在激烈的市场竞争中，只有率先实现从优秀到卓越才能确保行业地位的巩固。因此．敬修堂将工艺和品质一流的化痔栓作为2003年的战略产品．期望以此来提高市场销量和提升企业形象。 展开更多

关键词 药业 广州 广告创意 中华老字号 上市公司 行业 企业形象 优秀 历史 赏析

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不成怨偶成佳偶

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作者 丁邦清 《声屏世界（广告人）》 2003年第2期16-17,共2页

客户与广告公司之间合作不同于贸易公司之间合作,后者在瞬间成交,是亏是赚,彼此都无话可说。当客户与广告公司订下契约后,两者实际上就已经形成一种伙伴关系,或者称为"婚姻"关系,其相处的时间可能是几个月、一年、几年甚至几... 客户与广告公司之间合作不同于贸易公司之间合作,后者在瞬间成交,是亏是赚,彼此都无话可说。当客户与广告公司订下契约后,两者实际上就已经形成一种伙伴关系,或者称为"婚姻"关系,其相处的时间可能是几个月、一年、几年甚至几十年。广告公司特别是稍正规的广告公司,企业特别是优秀的企业,都希望两者之间的关系不应该是单纯的短期的一锤子买卖的关系,而应该成为类似长期的伴侣的婚姻关系。即使是双方都把彼此之间的关系当作像婚姻关系,但也会像人们形容婚姻一样:相爱容易相处难,怨偶很多佳偶少。客户与广告公司是否能成为佳偶,取决于合作双方。 展开更多

关键词 广告公司 婚姻关系 伙伴关系 广告效果 广告运动 广告意识 电视广告 市场效果 创作人员 营销环境

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不看创意看实效

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作者 丁邦清 《中国广告》 2005年第4期23-24,共2页

创意，广告主“不能承受之痛”?

关键词 创意 广告主 实效

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入籍中国 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案

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作者 丁邦清 伦洁莹 +3 位作者 招秉恒 张晓岚 杨舸 盛瑞生 《声屏世界（广告人）》 2006年第4期30-32,共3页

关键词 FIDO 执行创意总监 互动媒体 麦肯光明 国际传播 灵智 走为上计 实施时间 国际公司 案例阐述

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一个心情盛开的地方 ——星河湾案例报告

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作者 丁邦清 刘为 《广告大观（综合版）》 2002年第10期54-56,共3页

2001年4月28日凌晨二时,正在进行场地布置的星河湾销售中心,迎来了第一批赶来拿头号筹的客人。2:50,落订3套;8:00,30套;12:00,150套;13:10,170套;16:00,201套。4月28日星河湾销售中心指挥部,从早上8:30开始,各种告急电话此起彼伏。告急... 2001年4月28日凌晨二时,正在进行场地布置的星河湾销售中心,迎来了第一批赶来拿头号筹的客人。2:50,落订3套;8:00,30套;12:00,150套;13:10,170套;16:00,201套。4月28日星河湾销售中心指挥部,从早上8:30开始,各种告急电话此起彼伏。告急!市区各大繁华地段看楼车爆满,请速支援、追加免费睇楼车;告急!销售资料全部派发完毕, 展开更多

关键词 河湾 销售中心 华南板块 理想主义者 消费者 发展商 广州市 开盘 心情 房地产

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火鹤兰激情攻略

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作者 丁邦清 严小力 《国际广告》 2004年第8期18-19,共2页

十几年来，女性生殖健康领域产品一直是在通过渠道渗透、口碑传播等方式销售产品，女性洁阴产品一直处于让需求拖动销售的冷清平静之中。2003年8月在深圳上市的火鹤兰药巾，像一柱阳光射人暗淡无色的角落，为整个市场带来前所未有的冲... 十几年来，女性生殖健康领域产品一直是在通过渠道渗透、口碑传播等方式销售产品，女性洁阴产品一直处于让需求拖动销售的冷清平静之中。2003年8月在深圳上市的火鹤兰药巾，像一柱阳光射人暗淡无色的角落，为整个市场带来前所未有的冲击波。 展开更多

关键词 女性洁阴产品 “火鹤兰”药巾 市场行为 消费心理 广告创意 品牌形象 广告策划 市场策略

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酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

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作者 丁邦清 彭永健 +1 位作者 刘建松 杨明蓉 《中国广告》 2003年第7期36-38,共3页

20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，... 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期，在此阶段，白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始，由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展，以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度，低耗和营养，白酒产销量在经过快速增长的“黄金时期”后持续下滑，整个白酒行业严重萎缩。 展开更多

关键词 白酒企业 “水井坊” 品牌整合传播 中国 全兴集团 平面广告 电视广告

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一个古老芳香故园的发现与复活

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作者 丁邦清 《中国经济周刊》 2020年第23期108-111,共4页

在一个废弃了半个多世纪的南粤深山古村落里,隐藏着一个世间香境。“这里或许是全世界最香的地方。”全球四大香精香料巨头之一的德之馨(Symrise)到这里看过之后,发出由衷感叹。在这座占地12000亩的深山野林里,有逾327种、数量多达上亿... 在一个废弃了半个多世纪的南粤深山古村落里,隐藏着一个世间香境。“这里或许是全世界最香的地方。”全球四大香精香料巨头之一的德之馨(Symrise)到这里看过之后,发出由衷感叹。在这座占地12000亩的深山野林里,有逾327种、数量多达上亿株的野生芳香植物,漫山遍野的枫香、香附、降真香、毛麝香、土沉香、广藿香、香槁树、芸香、山茶花、石菖蒲、豆蔻、山苍子……时刻散发着芳味香韵。 展开更多

关键词 香精香料 降真香 广藿香 山苍子 石菖蒲 山茶花 土沉香 毛麝香

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以正合,以奇胜——广州丽江花园康城居广告策划纪实

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作者 丁邦清 李翠 周旻 《声屏世界（广告人）》 2001年第3期72-76,共5页

据有关资料显示,2000年全国房地产完成投资,1902亿元,比上年增长19.5%。2001年一季度全国房地产开发投资累计完成677亿元,同比增长22.9%,完成销售面积1829万平方米,同比增长31.4%,销售额累计441亿元,同比增长48.9%。2001年3月12日北京... 据有关资料显示,2000年全国房地产完成投资,1902亿元,比上年增长19.5%。2001年一季度全国房地产开发投资累计完成677亿元,同比增长22.9%,完成销售面积1829万平方米,同比增长31.4%,销售额累计441亿元,同比增长48.9%。2001年3月12日北京天鸿宝业房地产股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,此举标志着自1994年以来长达7年之久的暂停房地产类企业上市"禁令"正式解除。据统计,2000年房地产广告投放额比1999年上升40.18%达59.59亿元,占全国广告总营业额712.66亿元的8.36%,产业广告投入排序由上年的第5位上升为第4位。2000年全国报业广告营业额前三名的广州日报(11.04亿元)、新民晚报(9.72亿元)、北京青年报(9.21亿元),房地产广告投放量均占第1位,分别占各自广告营业额的49.59%、25.19%、36.89%。房地产行业持续升温,房地产广告来势汹涌,一个巨大而充满诱惑力的市场空间已然为广告人打开,面对如此空前的机遇,已经涉足房地产业的广告人做得怎样?铆足劲想加入进来的广告人做好准备了吗?在此我们不想给广告人若干个空洞的教条,只想把成功托给大家共同分享,以便从中汲取智慧。本案例虽创作于1998年,其卓越的平面广告创意表现及给开发商带来的空前销售业绩,至今读来仍余韵萦怀,而"丽江花园"在广州仍是一个富含价值的优秀房地产品牌。 展开更多

关键词 房地产广告 房地产开发投资 广告人 广告策划 中国园林 丽江 广告公司 奇胜 广州 房地产业

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广告创作的思维误区

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作者 丁邦清 《中国广告》 1992年第4期41-43,共3页

关键词 广告 销售

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张力有两种力——美的空调的广告创意

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作者 丁邦清 《国际广告》 2005年第5期62-64,共3页

从2003年，美的成功推出“全健康”空调，受到了消费者普遍的青睐与热捧。在2004年美的空调进一步升级，推出了“全健康Ⅱ”空调，巩固美的空调在健康空调上的领导地位。另一方面，中国社会的持续高速发展，能源紧缺，企业开发“节能”... 从2003年，美的成功推出“全健康”空调，受到了消费者普遍的青睐与热捧。在2004年美的空调进一步升级，推出了“全健康Ⅱ”空调，巩固美的空调在健康空调上的领导地位。另一方面，中国社会的持续高速发展，能源紧缺，企业开发“节能”产品不仅是因为消费者关注的需求，也是企业的社会责任与使命。 展开更多

关键词 美的空调 广告创意 张力 2003年 2004年 领导地位 健康空调 高速发展 中国社会 能源紧缺 企业开发 社会责任 消费者

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