-
题名试论品牌的接触点管理
被引量：3
- 1
-
-
作者
丁月蕊
-
机构
北京工业大学经济与管理学院
-
出处
《北京市财贸管理干部学院学报》
2007年第4期36-38,共3页
-
文摘
接触点管理是整合营销传播中的一个重要内容。要想达到合理的营销传播效果,必须从客户与相关利益者的现实出发,分析各种传播接触,并在此基础上有效地实施接触点管理。本文从顾客接触点入手,探讨企业在品版传播过程中应该注意的品牌接触方式。
-
关键词
接触点
接触方式
接触点管理
-
Keywords
contact point
contact way
contact point management
-
分类号
F273.4
[经济管理—企业管理]
-
-
题名我国营销渠道中渠道成员间相互信任关系的实证研究
- 2
-
-
作者
陈明
雷鸣
丁月蕊
-
机构
华南理工大学工商管理学院
-
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第9S期45-46,共2页
-
基金
教育部人文社科项目“中国销售通路模式与经销商行为研究”(项目批准号:02JD790024)的资助
-
文摘
本文在国内外关于渠道成员间相互信任关系的相关文献进行综述的基础上,从组织因素、人际信任和成员双方的对称性承诺三个方面构建本研究的分析框架,通过实证调研与数据分析,深入探讨了它们与渠道成员间相互信任程度的影响关系。本研究对相关的理论研究和企业实践都有一定的指导意义。
-
关键词
渠道成员
相互信任
关系
-
分类号
F723
[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]
-
-
题名高科技产品营销沟通策略探讨
被引量：1
- 3
-
-
作者
赵爱琴
丁月蕊
-
机构
北京工业大学经济与管理学院
-
出处
《经济论坛》
2008年第8期84-86,共3页
-
文摘
一、信息时代传播成为实现营销的依据 伴随信息时代的到来，企业的市场环境正发生着深刻的变化。产品主导的时代已经终结，依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化为与产品相关的信息传播。
-
关键词
产品营销
沟通策略
高科技
信息时代
信息传播
市场环境
可替代性
消费者
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F270
[经济管理—国民经济]
-
