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应用结构方程模型及多元回归分析的营销系统研究
被引量：
6
1
作者
伍煦
伍青生
《北京理工大学学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2019年第12期1315-1320,共6页
为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B...
为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B内容营销信息传播影响品牌绩效的关键因素,最终构建了"B2B内容营销信息传播–品牌资产–品牌绩效"的营销系统.基于325家供应商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验.研究结果表明:三类信息传播对建立强势品牌资产均有正向影响;而品牌资产显著正向影响品牌财务绩效;三类信息传播对品牌财务绩效有正向影响,而公开信息渠道增加强化情感型信息和先驱型信息对品牌财务绩效的影响.
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关键词
b
2
b
营销
系统
信息传播
品牌资产
品牌财务绩效
信息渠道
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职称材料
题名
应用结构方程模型及多元回归分析的营销系统研究
被引量：
6
1
作者
伍煦
伍青生
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《北京理工大学学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2019年第12期1315-1320,共6页
文摘
为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B内容营销信息传播影响品牌绩效的关键因素,最终构建了"B2B内容营销信息传播–品牌资产–品牌绩效"的营销系统.基于325家供应商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验.研究结果表明:三类信息传播对建立强势品牌资产均有正向影响;而品牌资产显著正向影响品牌财务绩效;三类信息传播对品牌财务绩效有正向影响,而公开信息渠道增加强化情感型信息和先驱型信息对品牌财务绩效的影响.
关键词
b
2
b
营销
系统
信息传播
品牌资产
品牌财务绩效
信息渠道
Keywords
b
2
b
marketing system
information dissemination
b
rand equity
b
rand financial performance
information channel
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
应用结构方程模型及多元回归分析的营销系统研究
伍煦
伍青生
《北京理工大学学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2019
6
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