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经济形态演进背景下体验营销的解读和构建 被引量：72
1
作者 汪涛 崔国华 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第20期43-49,共7页
本文在总结经济时代和营销模式变迁规律的基础上,得出体验营销必然出现的结论,并从顾客的主动性方面对体验和体验营销进行重新定义。为解决体验营销的实施问题,本文还提出体验营销管理的概念和框架,并构建出体验营销的战术工具——体验... 本文在总结经济时代和营销模式变迁规律的基础上,得出体验营销必然出现的结论,并从顾客的主动性方面对体验和体验营销进行重新定义。为解决体验营销的实施问题,本文还提出体验营销管理的概念和框架,并构建出体验营销的战术工具——体验营销组合(5E’s组合)。 展开更多
关键词 经济形态演进 体验营销 管理 体验营销组合 营销模式 服务营销 体验经济
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“高概念”商业电影模式初探 被引量：80
2
作者 尹鸿 王晓丰 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2006年第3期92-96,共5页
“高概念”电影,是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式。这种商业电影模式,从1970年代的《大白鲨》、《星球大战》开始,直到现在的《哈利·波特》,被称为“美国的卖座电影公式”。... “高概念”电影,是以美国好莱坞为典型代表的一种大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式。这种商业电影模式,从1970年代的《大白鲨》、《星球大战》开始,直到现在的《哈利·波特》,被称为“美国的卖座电影公式”。近年来,对中国电影制作和营销也产生了深刻影响。一方面,电影产业、娱乐产业需要“高概念”电影的推动,但同时,也需要更多更丰富更多元更具个性的电影来补充。活跃的电影产业一定是产品多样化的产业。 展开更多
关键词 电影产业 电影商业 电影美学 产品质量 营销模式
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企业微信营销研究及策略分析 被引量：84
3
作者 王惊雷 《价格月刊》 北大核心 2014年第9期68-71,共4页
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,... 随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。 展开更多
关键词 微信营销 营销模式 营销策略
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传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例 被引量：79
4
作者 张艳 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2013年第16期18-20,共3页
从传播学的视角,对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析,对"即时性"营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论,分析了微信营销的模式,给出微信营销战略的实现途径。旨在为时下企业的营销战略的制定和实施,提供一定... 从传播学的视角,对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析,对"即时性"营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论,分析了微信营销的模式,给出微信营销战略的实现途径。旨在为时下企业的营销战略的制定和实施,提供一定的可供借鉴的信息。 展开更多
关键词 即时性营销 微信 营销模式 营销战略
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中国节事活动开发与管理研究综述 被引量：64
5
作者 余青 吴必虎 +2 位作者 廉华 童碧沙 殷平 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2005年第6期56-59,共4页
本文通过大量文献分析,对呈明显上升趋势的中国节事活动研究状况进行了较深入的阐述,这一研究重点是从节事活动的概念界定和分类,节事活动的作用、存在问题和发展对策,节事活动的经济学分析,节事活动经营模式,发展展望等几个方面加以讨... 本文通过大量文献分析,对呈明显上升趋势的中国节事活动研究状况进行了较深入的阐述,这一研究重点是从节事活动的概念界定和分类,节事活动的作用、存在问题和发展对策,节事活动的经济学分析,节事活动经营模式,发展展望等几个方面加以讨论。文章试图通过研究综述来了解中国节事活动研究的现状、特点、进展和发展方向。研究表明,目前国内节事研究尚不够系统化,视野较狭窄,仍较多集中在城市节事的某个侧面进行局部的分析。据此,文章提出要加强节事活动理论和方法研究,特别要重视对节事活动的规划、组织、营销、管理和影响研究。 展开更多
关键词 中国 节事活动 营销模式 产品开发 经济效益 旅游产品
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4P、4C、4R营销理论比较分析 被引量：35
6
作者 余晓钟 冯杉 《生产力研究》 CSSCI 2002年第3期248-249,263,共3页
4P、4C和 4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境 ,它们具有不同的特点。通过比较研究 ,三者之间并不存在本质的矛盾 ,而是相互补充和相互促进的关系。因此 ,企业应当根据自身情况 ,加以灵活选择和应用。
关键词 市场营销 顾客沟通 4C营销理论 营销理念 4P营销理论 4R营销理论应用 企业 比较研究 营销模式
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直播带货助推农产品营销模式升级路径研究 被引量：55
7
作者 马华敏 《商业经济研究》 北大核心 2021年第15期81-84,共4页
直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力。本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直... 直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力。本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直播利益链、加快农产品冷链物流设施建设、优化农产品直播带货过程、加大对农产品直播带货的监管力度四个方面提出针对性优化策略,以数字化带动农业实体经济,借助信息化培育农业新动能,加快农业供给侧改革,实现农产品供应链流通体系的转型升级。 展开更多
关键词 农业电商 农产品 直播带货 营销模式 供应链
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新媒体时代的微信营销策略研究 被引量：52
8
作者 肖涧松 《商业时代》 北大核心 2014年第23期60-61,共2页
本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值;从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析;从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户... 本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值;从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析;从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略。 展开更多
关键词 新媒体 微信营销 营销模式
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互联网背景下企业市场营销创新研究 被引量：49
9
作者 赵永胜 《技术经济与管理研究》 北大核心 2020年第4期72-79,共8页
通过分析互联网背景下企业市场营销宏观环境和微观环境出现的新变化,本文指出企业市场营销呈现出市场营销目标化、营销视角多样化、营销主体多元化、营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化... 通过分析互联网背景下企业市场营销宏观环境和微观环境出现的新变化,本文指出企业市场营销呈现出市场营销目标化、营销视角多样化、营销主体多元化、营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化、营销内容集聚化、营销发展持续化等新特点。基于上述变化,本文进而提出企业市场营销新理念应该转换为:营销实现全面转型、突出消费个性体验、营销理念更加新颖、营销模式有效精准等。同时,在新的营销理念的指导下,对企业市场营销未来发展新趋势提出如下观点:差异化下的目标市场更加准确、消费者的价格判断更加清晰、产品个性需求更加突出、企业营销策划更加精准、企业营销路径不断创新、企业营销策略不断优化、企业营销模式更加灵活等,从而推动企业营销实践水平不断提升。 展开更多
关键词 互联网 市场营销 营销环境 营销模式 营销策略 营销路径
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营销模式迁移:场景传播视角下的直播带货 被引量：49
10
作者 王佳航 张帅男 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2020年第9期13-20,共8页
直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播带货过程中的应用实践,提出场景时代的直播带货重构商品、信息... 直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播带货过程中的应用实践,提出场景时代的直播带货重构商品、信息和用户之间的连接关系,实质是技术驱动下营销范式迁移。 展开更多
关键词 场景传播 直播带货 营销模式
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我国互联网消费金融发展困境与路径探寻 被引量：45
11
作者 张荣 《技术经济与管理研究》 北大核心 2017年第1期76-80,共5页
在经济新常态下,我国经济转型将从投资拉动逐步向消费主导升级,基于消费升级和用户大数据的消费金融,借助"互联网+"平台进入了迅猛发展的高铁车道。消费金融通过丰富的线上线下消费场景、强大的风控体系和强有力的合作伙伴势... 在经济新常态下,我国经济转型将从投资拉动逐步向消费主导升级,基于消费升级和用户大数据的消费金融,借助"互联网+"平台进入了迅猛发展的高铁车道。消费金融通过丰富的线上线下消费场景、强大的风控体系和强有力的合作伙伴势必成为中国经济转型升级的"创新风口"。但由于银行等金融机构"懂金融而不懂消费",消费企业"懂消费而不懂金融",互联网金融机构"懂互联网而不懂消费金融",以及消费者对消费金融的认知不足、消费金融观念缺失、从业人员素质较低等原因,都对互联网金融的快速发展带来挑战。因此,建立互联网消费产业的资产证券化交易市场,培养优秀互联网金融人才以及快速找准企业的定位,实现精准营销是互联网消费金融企业的当务之急。 展开更多
关键词 互联网+ 消费金融 营销模式 资产证券化
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互联网+冰雪体育旅游的营销模式与发展路径 被引量：44
12
作者 武传玺 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2017年第5期121-125,共5页
采用文献资料和逻辑分析等研究方法,对互联网+冰雪体育旅游的营销模式进行研究。主要结论:互联网+冰雪体育旅游的营销模式以OTA、O2O、V2O为代表,三种营销模式的融合与创新将会引导冰雪体育旅游发展,造就冰雪体育旅游的营销新业态。建议... 采用文献资料和逻辑分析等研究方法,对互联网+冰雪体育旅游的营销模式进行研究。主要结论:互联网+冰雪体育旅游的营销模式以OTA、O2O、V2O为代表,三种营销模式的融合与创新将会引导冰雪体育旅游发展,造就冰雪体育旅游的营销新业态。建议:整合冰雪体育旅游资源供给体系,构建冰雪体育旅游网络平台;实现营销模式的融合创新,打造三位一体式营销;健全社会力量的参与机制,构造"互联网+冰雪体育旅游"生态圈。 展开更多
关键词 体育经济 互联网+ 冰雪体育旅游 营销模式 发展路径
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企业微信营销的模式与发展前景分析 被引量：40
13
作者 王艳 《商业经济》 2014年第9期80-82,共3页
微信是一个功能强大的手机交友平台,拥有广阔的用户群体。随着微信受到越来越多人的使用和追捧,微信营销应运而生。微信营销是企业对营销模式的创新,必将爆发出无限潜力。各行各业都可以通过微信营销提升企业品牌价值与盈利能力。随着... 微信是一个功能强大的手机交友平台,拥有广阔的用户群体。随着微信受到越来越多人的使用和追捧,微信营销应运而生。微信营销是企业对营销模式的创新,必将爆发出无限潜力。各行各业都可以通过微信营销提升企业品牌价值与盈利能力。随着微信功能的不断完善和发展,微信营销的运用方式将更加丰富。企业应抓住机会建立微信公众平台;微信营销应以电商为基础;做到主题明确、目标关键词清晰;应根据服务对象的需求规划内容;积极推进自身品牌在传统电商领域的多元化竞争,为未来发展奠定坚实基础。 展开更多
关键词 企业 微信营销 营销模式 前景 建议
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大数据时代背景下农产品营销模式与创新策略 被引量：37
14
作者 佟伟 《农业经济》 北大核心 2019年第6期138-140,共3页
随着信息技术的发展和我国经济社会发展,农产品生产与消费越来越受到技术因素影响,以大数据挖掘农产品生产与销售环节之间的矛盾,成为当前我国农产品营销的创新切入点与研究重点。通过大数据技术对农业生产与市场数据进行深入挖掘与分析... 随着信息技术的发展和我国经济社会发展,农产品生产与消费越来越受到技术因素影响,以大数据挖掘农产品生产与销售环节之间的矛盾,成为当前我国农产品营销的创新切入点与研究重点。通过大数据技术对农业生产与市场数据进行深入挖掘与分析,提取有营销价值的农业信息,提高农产品营销水平。本文通过对我国传统农产品营销渠道存在的问题,指出大数据时代背景下农产品营销特点,为创新农产品营销策略提出建议。 展开更多
关键词 大数据 农产品 营销模式 策略
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直播电商赋能下农产品营销模式优化研究 被引量：37
15
作者 王玉霞 高维全 《价格理论与实践》 北大核心 2021年第2期119-122,共4页
直播电商在打通农产品上行销路、创造农户增收等方面发挥着重要作用。本文首先阐述直播电商为农产品营销模式优化提供的契机,认为"互联网+农产品销售"深度融合,农产品网络销售额逐年上升,直播电商成为农产品营销模式优化的新... 直播电商在打通农产品上行销路、创造农户增收等方面发挥着重要作用。本文首先阐述直播电商为农产品营销模式优化提供的契机,认为"互联网+农产品销售"深度融合,农产品网络销售额逐年上升,直播电商成为农产品营销模式优化的新引擎。然后,分析直播电商赋能下农产品营销的运作流程、模式以及存在的问题。最后,本文提出建立和完善网络直播长效监管机制、保障农产品质量与培育特色品牌、改进农产品直播电商供应链系统、开展内容差异化营销等方面的建议。 展开更多
关键词 直播电商 农产品 互联网+农产品 营销模式
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体验营销的整合营销模型 被引量：19
16
作者 王竹 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》 2002年第4期54-57,共4页
阐述了体验及体验营销的基本涵义 ,构建了体验营销的模式和整合营销模型 ,提出了体验营销的定位决策 ,并列举了体验营销的应用例子。
关键词 体验营销 整合营销模型 营销模式
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基于LBS的移动电子商务营销模式及趋势 被引量：36
17
作者 姜海洋 曾剑秋 《北京邮电大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2015年第2期34-39,共6页
在当今移动互联网高速发展的时代,LBS已经成为移动电子商务营销领域相关应用的标配。结合移动电子商务领域相关案例,对基于LBS的移动电子商务营销模式进行归纳、分析,并对基于LBS的移动电子商务发展趋势进行了预测。结果表明,LBS将与大... 在当今移动互联网高速发展的时代,LBS已经成为移动电子商务营销领域相关应用的标配。结合移动电子商务领域相关案例,对基于LBS的移动电子商务营销模式进行归纳、分析,并对基于LBS的移动电子商务发展趋势进行了预测。结果表明,LBS将与大数据、精准营销、开放式平台、新智能终端和泛在网深度融合,推动移动电子商务营销模式的创新发展。 展开更多
关键词 LBS 移动电子商务 营销模式
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体育营销的作用机制与应用模式选择 被引量：27
18
作者 张锦年 梁强 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2006年第1期30-32,共3页
界定了现代企业体育营销的基本内涵,剖析了体育营销的沟通特性与商业价值,最后总结了现代企业体育营销模式选择,即体育媒体营销,体育赛事营销,体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。
关键词 体育营销 品牌 营销模式
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汽车营销模式的国际比较与借鉴 被引量：16
19
作者 赵富强 陈耘 《北京汽车》 2002年第3期39-42,共4页
本文通过对汽车营销体制、模式、通路以及方式的国际比较分析,提出我国汽车营销未来的发展模式、发展方向以及发展对策。
关键词 汽车营销 营销模式 营销通路 汽车工业 国际比较分析 中国
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大数据环境下云南农产品精准营销模式研究 被引量：32
20
作者 龚映梅 曹新波 《昆明理工大学学报（社会科学版）》 2016年第1期65-71,共7页
我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介... 我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介绍,分析了大数据对云南农产品消费者特征、营销信息、营销手段和营销成本等方面带来的影响。在分析大数据环境、云南农产品和精准营销模式三者关系的基础上,构建了由数据采集、分析挖掘、精准营销模型、精准营销执行和效果评估反馈等重要环节组成的大数据环境下,云南省农产品精准营销模式,并对模式构建主体、数据采集处理、目标市场战略及策略实施过程中的关键要素展开了论述。 展开更多
关键词 大数据 云南农产品 精准营销 模型构建 营销模式
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