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短视频时代移动营销策略研究--以快手短视频平台为例 被引量：23
1
作者 乐上泓 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第4期55-57,共3页
移动营销环境下,“人—货—场”的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新。要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和... 移动营销环境下,“人—货—场”的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新。要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略。 展开更多
关键词 短视频 移动营销 快手 内容营销
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O2O商业模式透视及其移动营销应用策略 被引量：22
2
作者 姜丽 丁厚春 《商业时代》 北大核心 2014年第15期58-59,共2页
"O2O"商务模式在小众化需求时代更符合相关者的利益诉求,并且,移动互联时代将迎来它的"移动营销时代"。因此,商家的立足点是做好本地化服务、关键点是应用平台实现多元化的服务增值,难点是构建起多渠道数字化电商... "O2O"商务模式在小众化需求时代更符合相关者的利益诉求,并且,移动互联时代将迎来它的"移动营销时代"。因此,商家的立足点是做好本地化服务、关键点是应用平台实现多元化的服务增值,难点是构建起多渠道数字化电商平台。 展开更多
关键词 电子商务 商业模式 移动营销
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移动App营销研究评述与展望 被引量：19
3
作者 孙永波 高雪 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2016年第1期82-85,共4页
移动App的发展如火如荼,越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ap p营销的定义、移动Ap p营销模式、消费者对移动Ap p使用意愿与行为相关研究进行梳理,提出未来的研究方向。
关键词 移动营销 移动App营销 使用意愿
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信息流广告:发展缘起、基本模式及未来趋势 被引量：20
4
作者 李彪 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2019年第10期54-58,共5页
随着信息生产的社会化和草根化,信息消费以动态的信息流为主,信息流广告应运而生。信息流广告又被称为社交媒体广告,是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,其最为直观的展现形式是镶嵌在社交... 随着信息生产的社会化和草根化,信息消费以动态的信息流为主,信息流广告应运而生。信息流广告又被称为社交媒体广告,是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中。本文研究了信息流广告的概念内涵、发展动因、五种基本模式和未来趋势,认为随着人工智能技术的发展与内容生态的演化,信息流广告会逐步成为移动营销的主要形式。 展开更多
关键词 信息流广告 社交媒体广告 原生广告 移动营销
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移动营销研究述评与展望 被引量：15
5
作者 黄丽娟 夏筱萌 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第10期58-68,共11页
在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本文对国外相关文献进行了回顾与梳理... 在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本文对国外相关文献进行了回顾与梳理,介绍了移动营销的定义、特征与类型,辨析了移动营销与传统营销的区别,对移动营销的消费者行为如态度、接受、采纳与使用等主题的研究进行了回溯,对移动营销的感知价值包括消费者感知价值与企业感知价值两个方面的现有研究成果进行了述评,并在此基础上对未来进一步的研究方向进行了展望。 展开更多
关键词 移动营销 移动广告 移动设备 消费者行为 感知价值
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基于物联网技术的用电侧移动营销系统设计 被引量：14
6
作者 李云鹏 季晨宇 范国祥 《江苏电机工程》 2015年第5期80-84,共5页
为了提升电网与用户的双向互动能力,实现电力营销各项业务的扁平化、精细化和协同化,管理决策的实时化、便捷化和集中化,提出了一种基于物联网技术的移动营销系统设计方案。该系统由移动营销互动平台、移动营销互动终端和通信系统组成,... 为了提升电网与用户的双向互动能力,实现电力营销各项业务的扁平化、精细化和协同化,管理决策的实时化、便捷化和集中化,提出了一种基于物联网技术的移动营销系统设计方案。该系统由移动营销互动平台、移动营销互动终端和通信系统组成,移动营销互动平台和移动营销互动终端构建在标准的、通用的硬件平台上,集移动作业、移动管控、移动服务和移动通信于一体,并提出一种跨应用业务集成模式,实现业务与信息的弱耦合,提升了移动营销平台的便捷性和可扩展性,提升了营销业务开展的效率。 展开更多
关键词 物联网 移动营销 移动通信 移动管控 移动获知 业务集成
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大数据时代移动营销现状及发展趋势研究 被引量：14
7
作者 魏巍 《长沙理工大学学报（社会科学版）》 2015年第4期118-123,共6页
近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端APP应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企... 近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端APP应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企业移动营销未来趋势包括大数据精准服务、挖掘多元化商业、理性营销等模式。 展开更多
关键词 移动营销 大数据 移动客户端 发展趋势
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移动互联网下房地产营销模式创新 被引量：13
8
作者 夏先玉 《商业经济研究》 北大核心 2016年第8期65-66,共2页
本文首先提出基于移动互联网的房地产营销模式创新的意蕴;指出在移动网络冲击下房地产营销模式面临着房地产营销品牌建设问题、营销渠道建设问题和促销策略设计问题;给出增强房地产移动网络品牌价值,优化房地产移动网络销售渠道和创新... 本文首先提出基于移动互联网的房地产营销模式创新的意蕴;指出在移动网络冲击下房地产营销模式面临着房地产营销品牌建设问题、营销渠道建设问题和促销策略设计问题;给出增强房地产移动网络品牌价值,优化房地产移动网络销售渠道和创新房地产移动平台促销策略等对策。 展开更多
关键词 移动互联网 房地产营销 品牌资产 移动营销
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4I模型:3G时代的营销方法与原理 被引量：9
9
作者 康迪 朱海松 《成功营销》 2009年第2期72-75,共4页
3G时代手机媒体的出现,使我们可以通过"4I"模型来探讨"精细化"的关系营销。移动营销的"4I模式"是指:Individual Identification(分众识别);Instant Message(即时信息);Interactive Communication(互动的... 3G时代手机媒体的出现,使我们可以通过"4I"模型来探讨"精细化"的关系营销。移动营销的"4I模式"是指:Individual Identification(分众识别);Instant Message(即时信息);Interactive Communication(互动的沟通);I("我"的个性化)。 展开更多
关键词 移动营销 3G时代 营销方法 原理 测距 《成功营销》 传统媒体 大众市场
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移动互联时代的APP营销 被引量：11
10
作者 李欣璟 《传播与版权》 2014年第8期93-94,共2页
如今的移动互联网摆脱了网络环境、终端持有量等束缚,爆发出了难以估量的营销潜能。作为移动营销的核心,APP营销近两年正逐渐被企业所推崇,整合了各种移动新技术的APP营销已开始渗透至品牌建设、产品推广、活动执行的各个流程,并在精准... 如今的移动互联网摆脱了网络环境、终端持有量等束缚,爆发出了难以估量的营销潜能。作为移动营销的核心,APP营销近两年正逐渐被企业所推崇,整合了各种移动新技术的APP营销已开始渗透至品牌建设、产品推广、活动执行的各个流程,并在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势。本文将尝试分析APP营销的特征、常见模式、营销策略和经典案例,旨在为企业开展APP营销提供可行策略。 展开更多
关键词 移动营销 APP营销 广告植入 网站移植
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“互联网+房地产”创新的道与术 被引量：9
11
作者 吴骞 《中国建设信息》 2015年第9期22-25,共4页
从互联网开始被广泛应用开始,＂互联网改变生活＂的说法就一直不绝于耳,这两年更是有越来越多的人真正开始体会到了互联网＂改变生活＂的具体体现。而随着信息技术的不断变革,互联网也催生出了很多的新兴行业,这些行业不仅为投资者和创... 从互联网开始被广泛应用开始,＂互联网改变生活＂的说法就一直不绝于耳,这两年更是有越来越多的人真正开始体会到了互联网＂改变生活＂的具体体现。而随着信息技术的不断变革,互联网也催生出了很多的新兴行业,这些行业不仅为投资者和创业者带来了很多新的机遇,同时也为传统行业带来了不小的冲击与挑战。 展开更多
关键词 互联网营销 信息技术 万科 营销手段 绿地集团 房地产业 移动营销 售楼部 社交网络 造房子
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HTML5——移动营销新利器 被引量：9
12
作者 张翔 《上海经济》 2015年第11期37-38,共2页
说到H5现在大家或许不太陌生,但去年说到H5,没有多少人知道。我现在作一个调查,大家认为现在用的最多的H5,或者最被大家熟知H5相关的东西是什么？你们能告诉我吗？我认为大家基本上都用过,跟H5相关的。我来告诉你,是微信红包。微信红包... 说到H5现在大家或许不太陌生,但去年说到H5,没有多少人知道。我现在作一个调查,大家认为现在用的最多的H5,或者最被大家熟知H5相关的东西是什么？你们能告诉我吗？我认为大家基本上都用过,跟H5相关的。我来告诉你,是微信红包。微信红包是最直接的在群里面进行游戏互动的,用H5技术做的营销的小工具。包括微信朋友圈,大家在朋友圈看到刷出来的广告,其实都是基于H5的。现在没有人能够离开H5了。 展开更多
关键词 移动营销 HTML5 朋友圈 告诉我 深度营销 周鸿祎 营销行业 腾讯 青雀 给你
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中小企业移动营销的问题与对策研究 被引量：10
13
作者 左石华 《长沙理工大学学报（社会科学版）》 2014年第4期82-85,共4页
我国中小企业移动营销尚处于起步阶段,形式较低端,存在不少问题。在分析移动营销新趋势、现状及问题的基础上提出要从深化移动营销理念认识、培养移动营销团队、完善移动营销效果评价体系、开展精准营销、移动营销与移动支付并轨、完善... 我国中小企业移动营销尚处于起步阶段,形式较低端,存在不少问题。在分析移动营销新趋势、现状及问题的基础上提出要从深化移动营销理念认识、培养移动营销团队、完善移动营销效果评价体系、开展精准营销、移动营销与移动支付并轨、完善移动营销技术和技巧等方面的改进对策。 展开更多
关键词 中小企业 移动营销 问题 对策
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移动营销活动模式研究 被引量：9
14
作者 王娇 唐守廉 杨桓 《移动通信》 2011年第9期62-65,共4页
文章通过对移动营销活动案例进行分析,总结了四种移动营销活动类型,包括信息型、娱乐型、抽奖型和优惠券型;并结合移动营销活动目的和移动营销类型,得出移动营销活动的模式,为企业未来开展移动营销活动提供建议。
关键词 移动营销 营销模式 案例分析
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短视频:移动营销未来“标配” 被引量：9
15
作者 苏落 《成功营销》 2014年第9期83-86,共4页
在国外,奢侈品品牌巴宝莉、名酒品牌Bacardi、美国出版集团西蒙舒斯特纷纷推出了短视频营销;随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。
关键词 移动营销 视频 奢侈品品牌 爆发式增长 移动互联网 出版集团 应用 4G
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构建场景——移动互联基础营销杀招 被引量：8
16
作者 苏落 《成功营销》 2015年第6期78-82,共5页
正如《即将到来的场景革命》中所言,互联网争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。消费者在什么场景下会想到购买我们的产品？会在什么场景下去使用我们的产品？接触媒体、看营销信息的场景又是怎样的？我们的广告诉求又希... 正如《即将到来的场景革命》中所言,互联网争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景。消费者在什么场景下会想到购买我们的产品？会在什么场景下去使用我们的产品？接触媒体、看营销信息的场景又是怎样的？我们的广告诉求又希望将受众引导到怎样的一种情景？ 展开更多
关键词 广告诉求 互联网营销 营销信息 买手 位置服务 移动营销 商业时代 腾讯 引导高度 朋友圈
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大数据营销的"时空关" 被引量：9
17
作者 贾建民 杨扬 钟宇豪 《营销科学学报》 2021年第1期97-113,共17页
数字经济的蓬勃发展,使得营销科学迎来了一场大数据的变革.本文运用大数据的"时空关"框架,基于时间、空间和关联三个维度,从流动性和社会网络两个领域以及它们的交融,对近十余年大数据营销的研究进展进行归纳和总结,洞察大数... 数字经济的蓬勃发展,使得营销科学迎来了一场大数据的变革.本文运用大数据的"时空关"框架,基于时间、空间和关联三个维度,从流动性和社会网络两个领域以及它们的交融,对近十余年大数据营销的研究进展进行归纳和总结,洞察大数据背景下企业营销战略和消费者行为的改变,展望大数据营销未来的研究方向.特别是,新型冠状病毒肺炎疫情大流行改变人们的生活行为和社会环境,凸显了大数据"时空关"对商业变革和营销模式创新的重要性,并把营销研究范畴从商业效率扩展到社会福祉.总之,大数据的"时空关"不仅能为数字化时代的营销研究提供新的框架和视角,而且也能够为企业拓展新的营销模式提供指导和建议. 展开更多
关键词 大数据 时空关 移动营销 社会网络 新型冠状病毒肺炎疫情
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移动营销及营销模式的发展历程 被引量：8
18
作者 徐树华 王娇 《移动通信》 2011年第23期60-63,共4页
移动营销作为一种新兴的营销方式已在全球迅速发展起来,并将成为一个重要的营销手段。文章首先介绍了移动营销的定义,再基于移动通信系统的发展来阐述移动营销发展的历程,同时还分析了国外移动营销模式发展的历程,并且对未来移动营销发... 移动营销作为一种新兴的营销方式已在全球迅速发展起来,并将成为一个重要的营销手段。文章首先介绍了移动营销的定义,再基于移动通信系统的发展来阐述移动营销发展的历程,同时还分析了国外移动营销模式发展的历程,并且对未来移动营销发展趋势进行了展望。 展开更多
关键词 移动营销 营销模式 发展历程
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移动精准营销时代 被引量：7
19
作者 陈豪 《电子商务》 2013年第10期32-33,共2页
移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在... 移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。 展开更多
关键词 营销模式 移动营销 精准营销 无线网络 广告
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App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究 被引量：8
20
作者 林琳 孙淑英 《商场现代化》 2014年第31期34-37,共4页
通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查... 通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。 展开更多
关键词 APP 移动营销 消费者态度 消费者意向
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